遭遇红海行动,厨电市场或将透支?

家电圈 宁言 · 2018-03-08 15:09

“红海行动”将对厨电行业带来至少三方面的影响:一是做大市场蛋糕的同时增加抢夺蛋糕的难度和压力;二是企业间的摩擦会增加,低价竞争不排除会在厨电业现身;三是掀起一轮“红海行动”之后的产业洗牌出局战役。

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(图片来源网络)

一场“红海行动”正在2018年开局的中国厨电市场,全面打响并引爆。但笔者更为关心的则是,被各方期待并厚望的厨电市场,还有多少奶酪可以挖?近日,奥克斯将正式以自主经营的方式介入厨电行业。除了奥克斯,还有创维、格力也将于今年以自主经营的方式杀入厨电行业。

同样,卖身太阳能热水器企业日出东方的帅康,也将2018年定义为反弹起跑的年份。

当前,在中国厨电市场上,除了方太、老板、华帝等专业厨电企业之外,还出现美的、海尔、海信、TCL、长虹等综合性家电企业,以及苏泊尔、九阳、格兰仕等专业小家电企业,还有云米等互联网企业,以及博世西门子、惠而浦、卡迪等洋品牌,甚至连苏宁、国美等家电零售商也涉足厨电自有品牌经营。

如今,甚至连大量专业的空调、电视机等行业的领军企业,也纷纷进军厨电行业,公开拼杀“分一杯羹”。由此,这将开启中国厨电产业“专业型企业、集团军企业、大家电企业、小家电企业、互联网企业、家电渠道商”六大军团激战的新格局。

由此,厨电作为中国家电行业的“利润奶酪”和“香饽饽”,虽然早已成为不争的事实。但是,随着越来越多的企业、资本介入厨电市场的争夺,这将会加速厨电产业在2018年由过去的“增长空间大、经营利润高”蓝海市场,加速向“竞争白热化、高中低端血海拼杀”红海战役。

那么,随着“红海行动”在中国厨电产业市场的加速并深化,至少带来三个方面的冲击和影响:

一是,从品牌和企业数量上看,厨电业会出现短时快涨,这在做大市场蛋糕的同时,也会增加抢夺蛋糕的难度和压力;由此,注定2018年的中国厨电市场将少不了一场场“血海拼杀”。带来厨电产业竞争形式将多变,竞争手段将更丰富。

二是,从竞争和商业博弈上看,厨电业过去一直在价值战驱动下的销量利润双丰收,品牌口碑双增长。但是随着2018年企业数量多,以及房地产拐点已至,带来的是整个厨电产业从高价战到低价战的竞争频率加速。企业间的摩擦会增加,甚至不排除会“擦枪走火”,低价竞争不排除会在厨电业现身。

三是,从走势和发展格局上看,哪里有利润哪里就会有投机者,最终很快就会掀起一轮“红海行动”之后的产业洗牌出局战役。

目前,厨电产业格局基本形成方太、老板、华帝,与美的、海尔“高端对规模”的格局。那么,奥克斯、格力、创维,甚至是海信、长虹这些品牌,以及大量的中小专业厨电厂家,未来如何在市场上占据“一席之地”?有看点,也有热点。

由此来看,随着企业数量的增长,竞争手段的多变,以及市场环境的红海,带来整个厨电产业的“奶酪”被争抢后,会不会出现“竭泽而渔”局面?

(文章来源:家电圈 作者:宁言)