腾讯音乐10月18日赴美IPO,估值290-310亿美元,一周后开始上市前推介

独角兽早知道 · 2018-09-03 17:13

腾讯音乐将于9月7日美股公开申报,10月18日正式上市,估值区间290-310亿美元,筹资额最高达40亿美元,其IPO主承销商为高盛和摩根士丹利。

独角兽早知道(ID:iponews)了解到,就目前腾讯音乐赴美最高40亿美元的募资额而言,是阿里巴巴在美上市后IPO金额最高的中国企业,同时也将成为2018年美国IPO金额最高的企业。对标目前未实现盈利的Spotify,营业额与利润均高速增长的腾讯音乐未来想象空间更大。

悄然布局泛娱乐生态链

据IFPI国际唱片业协会发布的《2018全球音乐报告》显示,中国音乐市场的全球排名从十年前的第33位首次跻身前10,成为了世界增量最快的市场之一,而腾讯音乐占据了国内超过70%的流媒体市场份额。

从各平台MAU上看,腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐处于第一梯队,2018年5月MAU分别为2.28亿、1.95亿、1.07亿,同比增长分别为1.12%、4.56%、8.97%,同时三大平台各自独有用户数在84%左右;其次为网易云音乐、咪咕音乐、虾米音乐月活用户数分别为0.68亿、0.18亿、0.13亿。

1.jpg

2017中国主要在线音乐APP用户渗透率

从版权上看,截至2017M12腾讯音乐拥有版权数量为1700万首,同时拥有世界三大唱片公司索尼、华纳和环球版权,尽管其将99%曲库和其他平台进行了转授权,最终1%的版权质量也将决定着竞争的格局。

如果对腾讯音乐的印象只停留在QQ音乐、酷狗、酷我,那就大错特错了。彭博社曾经评价腾讯「拥有像章鱼一样的业务布局……」,如今腾讯音乐在自己的业务模式上,也复刻了「章鱼式」布局。腾讯音乐娱乐集团拥有流媒体音乐、在线K歌、音乐直播、原创音乐人等4条业务线7个产品。

相比其他数字音乐平台,腾讯音乐毫无疑问形成了「集团」力量。

早在2011年,腾讯副总裁程武创新性地提出了「泛娱乐」的概念,其核心是围绕IP跨界制作文学、影视、游戏、动漫、音乐、戏剧等多种娱乐内容,在这一战略引导下,腾讯已经打造出了领先的「泛娱乐」的业务布局。

2.jpg

同理,用户对音乐的需求也不限于「听歌」,还有唱歌、演唱会、直播互动、视频点赞等等,再广阔一些,还有音乐+影视,比如韩剧《鬼怪》原声可以卖到1000万元;还有音乐+游戏,比如王者荣耀为游戏里的英雄量身打造专属歌曲等等。

由此,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信首提「音乐泛娱乐」概念,凭借集团旗下多元化的产品组合,腾讯音乐以「音乐」为核心,打造泛娱乐生态,满足用户听看唱玩等多种需求。

对于音乐平台来讲,原创版权的重要性不言而喻。随着音乐版权的进一步共享,各大平台开始扶持原创音乐,打造差异化内容。腾讯音乐先后推出「元音计划」、「原力计划」,为原创音乐人提供培训、资源以及资金上的支持。腾讯音乐人计划,将打通腾讯音乐的线上、线下渠道,对于拓展平台内容和多样化营收意义重大。

腾讯音乐“出海记”

称霸国内市场之余,腾讯音乐也把目光投向了更为广阔的海外市场,最新的数据显示,我国音乐市场全球增长最快,2017年数字音乐市场规模达到180亿元,但180亿的市场规模并不能满足各大玩家的胃口,毕竟大池才能养大鱼。

3.jpg

以下是腾讯音乐出海的不完全统计:

2016年,腾讯已经8500万美元入股了韩国音乐娱乐巨头YG娱乐;

2017年5月,腾讯5400万美元投资了美国版的「全民K歌」Smule;

2017年12月,腾讯音乐与Spotify双方达成换股战略合作,一个是全球第一大音乐平台,一个是中国第一大音乐平台,对腾讯音乐而言,这次合作将扩大自身在国内和亚洲以外音乐业务的增长,同时,也有利于双方的上市进程;

2018年1月,腾讯音乐又与索尼音乐联合成立「亚洲第一电音厂牌」——Liquid State;

2018年2月,腾讯又1.15亿美元领投了印度音乐流媒体服务Gaana。

可以看出,腾讯的大出海战略,音乐是重要一环。

高估值的适配

腾讯音乐之所以能迅速吸引到投资者,估值不断攀升,其原因有三。

一是拥有庞大用户数量优势。

腾讯目前已成为中国在线音乐领域的霸主。2016年7月,腾讯通过旗下的QQ音乐完成与中国音乐集团的合并,成立一家新的音乐集团——“腾讯音乐娱乐集团”。目前新集团拥有酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌等多个平台,包揽在线音乐APP月活跃用户的前四名。

4.jpg

易观数据显示,2018年第一季度,腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的手机客户端活跃用户数量分别为2.54亿、2.27亿和1.11亿,包揽前三甲。网易云音乐则为0.92亿,差距较大。

二是腾讯音乐超乎寻常的盈利能力。

这在音乐流媒体中很少见。根据融资材料显示,腾讯音乐在2016年收入近50亿元,净利润近6亿元;2017年其营业收入超过94亿元,净利润超过18.8亿元;预计2018年其营业收入将超过170亿元元,净利润达到36.5亿元。

三是不仅活跃用户数量惊人,腾讯音乐在音乐版权方面也处于垄断地位。

5.jpg

数据显示,2017年腾讯在中国流媒体音乐市场的份额高达78%,为国内最大的音乐流媒体提供商。腾讯音乐集团掌握包括环球、英皇、华纳、索尼、华谊在内的版权,后来,又从阿里音乐接手滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权,在版权市场拥有着绝对的领先优势。

说到估值,已在纽交所上市的Spotify是绕不开的标杆。截至2018年8月30日,这家全球第一的在线音乐公司市值为343亿美元,这也和一众机构给腾讯音乐的估值较为接近。腾讯音乐上市主承销商为高盛和摩根士丹利,估值区间为290亿~310亿美元。目前,国际主流基金,包括富达、索罗斯基金、D.E. Shaw,均给出了320亿美元左右的估值。

6.jpg


但值得注意的是,截至2018年二季度,Spotify迄今仍是一家整体亏损的公司,而腾讯音乐是盈利的。

根据此前部分媒体拿到的融资材料数据显示,2016年腾讯音乐的营收就已经到达了50亿元左右,净利润近6亿,到了2017年,腾讯音乐的营收便超过了90亿,净利润也随之增长至逾16亿。

依照此势头,腾讯音乐在2018年将预计实现超过170亿元的营收,以及36.5亿元的净利润。这样成倍增长的营业额和利润,令市场对腾讯音乐的发展预期推到了前所未有的高度。

(文章来源:独角兽早知道(ID:iponews))