月榜 |小程序大数据里洞察别样的“双11”:GMV再创新高,小程序电商爆发式增长

阿拉丁 · 2019-12-09 15:53

11月28日,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了2019年11月阿拉丁小程序TOP100榜单及行业发展研究报告特别版——《小程序大数据里洞察别样的“双11”》。

报告显示,11月网络购物类小程序的平均指数较上月有显著上升,上榜率第一,小程序成为“双11”不可或缺的新战场。

网络购物类小程序活跃用户同比增长47%,达3.02亿,其中新用户8512万,用户访问次数高达18.25亿次,分享次数达2.02亿次。“双11”当天,在阿拉丁TOP50日总榜中,网络购物小程序上榜数量高达17个,占比34%。从年龄分布上看,40岁以上用户在“双11”期间发力明显;从地区分布上看,广东、江苏、山东是小程序购物最活跃的省份。各大电商巨头纷纷布局小程序,同时探索更多新玩法触达更多维用户,「京喜」小程序接入微信一级入口,成为京东打入下沉市场的“核武器”,「京喜」的指数排名也从上月的100名一举冲入TOP3。

那么 11月有哪些关于小程序的热点动态呢?榜单又有什么新发现呢?网络购物小程序与平时表现有什么不同呢?在消费者们疯狂剁手的同时,各电商平台也使出浑身解数,旗下各小程序有什么样的战绩呢?下面我们来一起看一下报告详情吧。

一、小程序互联网热点事件分析

·微信:入口上线“智慧零售”小程序,升级线上线下连接能力,带来私域流量新玩法

11月2日微信入口悄然上线新服务功能——“智慧零售”小程序。用小程序帮品牌卖货,连接线上与线下场景,为线下商家带来私域流量新玩法。

腾讯智慧零售小程序是面向C端用户推出的零售服务集合与推荐平台,是腾讯智慧零售在产品能力上的一次新探索,意在发挥小程序连接线上线下零售的优势,帮助商家拓展触达用户的场景。

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·微信:小程序或小游戏代码包总包上限由8M提升到12M,功能和场景承载能力进一步提升

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·微信:微信广告按形态投放能力上线,覆盖公众号、小程序等广告位,广告曝光度增强

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·QQ:小程序下拉界面大改版与增加新接口,提升用户活跃度与渗透率

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·支付宝:双“11”月,支付宝持续释放不同支付能力,提升商家与用户触达

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·公司第三季度财报相继发布,小程序发展势头有增不减

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·360:首届360小程序开发者大赛海选结束,决赛胜出可获得百万扶持资源,众多参赛作品提供更多玩法拓展更丰富使用场景

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二、阿拉丁指数11月TOP100榜单及分析

·2019年11月小程序TOP100榜单

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·网络购物类小程序上榜数量连续两个月攀升,小程序成为“双11” 的新战场

11月TOP100榜单共涉及14个行业,较上月增加了教育、社交两个行业。本月,上榜数量最多的行业是网络购物、游戏、生活服务,这三大行业连续两个月上榜数量最多。10月20日-11月11日是一年一度的“双11”购物节,10、11月网络购物类小程序的上榜率连续攀升,小程序成为“双11”不可或缺的新战场。

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·网络购物类小程序平均指数上升、上榜率第一,小程序成为电商巨头的必争之地

 本月,网络购物类小程序的平均指数较上月明显上升,上榜率第一,“双11”购物节开启小程序电商新纪元。各大电商巨头纷纷布局小程序,同时探索更多新玩法触达更多维用户,「京喜」小程序接入微信一级入口,成为京东打入下沉市场的“核武器”,「京喜」的排名也从上月的100名一举冲入TOP3。

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·小游戏更新替代频繁,网购购物类小程序头部竞争激烈

11月,小程序TOP100榜单更新率为20%,依旧维持在高位。

本月,小游戏和网络购物类小程序新上榜数量最多,小游戏更新替代频繁,持续热门的小游戏稀缺,网络购物类小程序新上榜多为之前上过榜的小程序,头部竞争比较激烈。

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·视频类小程序掉榜数量连续两月第一,该行业在快速成长,大量中小开发者仍有巨大机会

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三、2019年“双11”用户购物爱用小程序

·“双11”GMV再创新高,小程序电商爆发式增长

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·网络购物类小程序“双11”期间活跃用户数是去年同期的1.5倍

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·网络购物类小程序“双11”期间阿拉丁指数提升明显

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·小程序成为京东GMV增长的重要拉动力

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四、“双11”小程序电商大数据里的新发现

·“双11”期间女性用户占比是男性用户的近3倍,女性用户依旧是核心力量

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·30岁以上用户是网络购物小程序主力军,其中40岁+用户在“双11”期间发力明显

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·“双11”期间,网络购物类小程序销售品类“小而美”排名靠前

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·“双11”期间,广东、江苏、山东是小程序购物最活跃的省份

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·“双11”期间网络购物类小程序下沉市场用户规模不容小觑

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·“双11”小程序购物分享数据不断攀升, 人均分享次数达8次,最后的狂欢大家一起燥起来

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·“双11”期间,网络购物类小程序小时分布和平时对比无明显变化,用户访问习惯已养成

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·“双11”当天,2019年网络购物类小程序小时分布相对均衡

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·网络购物小程序提前推广宣传,助推“双11”小程序电商拉新

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·双11”期间,小程序广告服务商备受品牌商家青睐

 “双11”期间小程序广告服务商为电商平台和品牌商家获客提供巨大的支持,伴随着微信赋能小程序,后续更多的广告主推广落地页将被小程序所替代。比如小盟广告作为为广告主提供小程序策划、创意及落地执行的服务商,已经连接全国1500+优质小程序媒体,客户对其高效的获客方式表示认同,能够有效的减低获客成本。

五、“双11”典型网络购物小程序战绩分析

·“双11”当天网络购物小程序阿拉丁指数TOP20:成长榜排名

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·“双11”期间京东购物小程序再破记录,携手京喜小程序强势杀入阿拉丁指数榜单TOP3图片 26.png

·切换微信一级入口 遇上“双11”,京喜发力下沉市场,成绩很“惊喜”

拉新:京东全站新用户中来自京喜的近4成

下沉:京喜用户超7成来自3-6线下沉新兴市场,京喜来自下沉新兴市场的新用户占75%

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·2019年“双11”全场景零售战略给苏宁易购小程序带来爆发式增长

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·2019年“双11”全场景零售战略下,苏宁拼购小程序的战绩也堪称完美

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·生鲜电商每日优鲜小程序杀入“双11”大战,成绩倍数增长

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·社交电商兴盛优选小程序在“双11”期间表现优异,GMV跳跃式增长

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注:本报告涉及的数据已进行脱敏处理。