从“2G艺人”到“5G艺人”，团队们都准备好了吗？

一个月前，大概在座的每一位同学都想不到，自己居然会和全国人民一起坐月子，并且这月子至今还没坐完。

FUNJI收集了一些「疫情居家关键词」，截图就能看到你的关键词，非常真实

发生了改变的不仅是宅家“挺尸”的我们，还有整个文娱产业。一不小心，娱乐圈变得更加网生化了。

去年彭磊提出了“网生艺人”的概念，指的是依靠网络生存的艺人。“对于这些人而言，如果哪一天停电了，他们就都没有了。”

但现在，即使是有作品加成、舞台成就的艺人，也不得不往网生化看一看。

娱乐圈网生化现象一：新锐艺人在直播+云录制

有数据显示，春节期间，中国移动互联网流量消费达271.6万TB，同比增长36.4%；中国移动互联网全网用户每日使用总时长随着疫情的发展每日剧增。

其中，短视频、在线视频、新闻资讯和手机游戏几个行业应用的使用时长占比大幅增长。在1月份排名前10的APP中，有一半的APP是视频类，用户量级已经很大的抖音增幅也高达5.68%。

直播平台数据也很夸张：疫情期间，直播平台总体礼物收入金额达6.89亿，打赏人次达5701万。

直播不仅是网红的工作、老师的讲台，似乎也成了艺人努力营业的出口。据FUNJI统计，疫情期间，微博共有38条热搜与直播相关，其中更有21条热搜与娱乐行业相关。

不完全统计，疫情期间仅在“YI直播”进行直播的艺人数量就有70+，包括白宇、管栎、晨艺、谷蓝帝、木子洋、连淮伟等人。

疫情当下，电视台、平台的节目录制受限，剧组大面积停工，演出审批停滞，线下通告和商演更是奢望。对于不少艺人来说，线下工作机会和曝光的损失，成了推动他们开始直播、接「云通告」的原动力。

现在电视台和视频平台也开始前仆后继地搞起「云录制」。

说说节目中的典型：2月7日湖南卫视《天天云时间》首次以艺人在家直播，电视台线上连麦的形式开启了疫情期间「云录制」的新纪元。

1天立项、4天上线、一周4更，《天天云时间》抢占了市场先机，收视率自上线起就居高不下，引发了粉丝和观众的热烈反响。

据FUNJI统计，在《天天云时间》之后，各大平台已有直播类型的新综艺共有9个，除北京台外其他卫视和平台的节目都和艺人相关。

FUNJI发现，不论是在家直播还是云录制，参与的都以较为年轻的艺人或刚出道不久的新鲜血液为主，如《宅家点歌台》的董宝石、朱星杰以及《宅家运动会》的费启鸣、强东玥、钱正昊等。

这些艺人出道不久，人气和名气还需要巩固，更加需要曝光的机会。这些新鲜血液普遍有适合直播的才艺，相比传统靠作品打天下（宣传期外就神隐）的艺人更具综艺感。线上直播正好让这些年轻新锐艺人能有所表现。

娱乐圈网生化现象二：演员占领短视频

那其他艺人去哪了呢？如果说直播更适合新锐艺人，抖音这样的短视频露出就更受演员青睐。

根据抖音明星爱DOU榜的在榜艺人数据，目前已有1804位艺人入驻了抖音。由于抖音短视频自身内容的特性，在榜前30的艺人中，演员共23人占比高达76.7%。

可见不同类型的艺人，在选择「云通告」平台的时候也有所区分。

以演员张庭为例：18年5月入驻至今，张庭的抖音账号共发布129条视频。疫情期间，张庭发布视频数就有26条。近30日新增粉丝91.2万，新增点赞870万。

近期参演了不少作品的童星韩昊霖，疫情期间共发布28条视频，粉近30日涨粉109.8万，新增点赞730.7万，高居明星爱DOU榜第四名，并获得了「吸粉之星」的头衔。

在众多抖音达人中，由于演员自身的专业性，在拍摄抖音视频时也更加得心应手。

另外，由于部分明星团队对「云宣传」的高度敏感性，在入驻抖音后他们抛开已有的流量和名气，在拍摄内容上发力、创新，或与其他艺人互动，制造了许多话题和出圈视频，使艺人自身获得了更好嗯曝光量和讨论度。

比如日前李现和包贝尔女儿在抖音的互动，以及之前邓紫棋和抖音元老级达人罗志祥的互动等等。

从“2G艺人”到“5G艺人”，团队们都准备好了吗？

其实早在疫情之前，艺人工作线上化，自己拍视频的趋势就挺明显。已经有团队开始注重「云通告」和「云宣传」，关心艺人在小红书、抖音上的数据表现。

这次突如其来的疫情，更是让艺人们意识到这种线上“自造”曝光效果的重要性，和自己可能存在的短板。

艺人正在经历的是从“2G平面艺人”到“主动5G艺人”的转变：

十年前的艺人，除作品之外能和粉丝交流的机会仅有微博冰冷的文字和图片物料。明星的喜怒哀乐，业余生活粉丝无法轻易触达。平时说话不利索、情商不高没关系，艺人神隐是常态，作品和舞台才是唯一真章。

即使到去年抖音短视频当道，不少艺人们火的还是基于作品或现场被拍的“被动物料”。

在疫情的催化的时局下，我们发现，更多艺人开始主动地在社交平台上展现自己了。再有明星团队开始拍Vlog，也不会引发争议了。

5G艺人，不仅能获得作品之外曝光和蹿红途径，还可能因此拉进自身和粉丝间的距离，丰满记忆点和人设印象。

但FUNJI跟部分经纪公司团队的沟通中了解到，并不是所有艺人都能赶上5G化。艺人本身会需要具备更全面的业务能力和更高的配合度。简单来说，口才不够好、现场艺能不够强、没有梗，都会影响发挥，影响持续的露出机会。

但仅凭艺人对5G化的适应能力还远远不够。艺人背后的团队和经纪公司也需要达到“5G全覆盖”，储备足够的视频策划和线上运营能力，才能给到艺人充分的助推加持。

如果艺人自身没有深入人心的作品，且团队还没有做好提速的准备，恐怕这个月子要一直坐下去了。

(文章来源：微信公众号“FUNJI种瓜基地”（ID：FUNJIdata），作者：FUNJI种瓜基地）