海泉基金创始人胡海泉:泛娱乐思维是打造产品核心的关键

创客猫 林翠萍 · 2016-05-31 12:38

公众传媒这样的平台是特别适合在这个时代作为创业投资这样一个助推器、放大器和加速器。

(创客猫厦门报道 记者/林翠萍 图/魏扬帆)5月31日,“创新驱动为梦想加速”创业盛典暨《为梦想加速》全国项目海选(厦门站)在厦门佰翔酒店举行。明星投资人&海泉基金创始人&火橙创业加速器发起人胡海泉现场发表《泛娱乐投资,我的方法论》的主题演讲。创客猫作为直播媒体进行了全程图文直播及报道。(点击进入直播现场)

是明星,也是投资人,更是创业者,作为“投资界里最会唱歌的,娱乐界里最会基金考试的网红”,胡海泉游刃有余地游走在同样浮躁又截然不同的娱乐圈和创投圈中,他管理的基金成立不到三年,合作基金6支,目前规模达13亿元,投资项目近30个。

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以下为创客猫整理的胡海泉的演讲要点:(在不改变其原意的情况下有所删减)

1、现在中国人有各种各样的节日,而且被商业的诉求所驱动着去寻找更多的节日,这也是一个很好的现象,因为国家发展到一定层面的时候,文化现象背后背景是经济驱动这样的趋势所使然。

2、公众传媒这样的平台特别适合在这个时代作为创业投资这样一个助推器、放大器和加速器

3、很多朋友把泛娱乐产业当成了文化产业的一个新的升级阶段,我不太认同,我觉得泛娱乐产业它绝不简简单单就是文化产业的一次转型,恰恰它背后所负载的这种动能和势能,是中国在这个经济阶段任何一个传统产业转型升级时代都需要去面临的一个考验,都需要步入的一个创新和创业的场景

4、上星期雷军在自己的直播平台上首秀了,雷总语言的魅力没有那么强,但是他依然非常努力的在直播端跟很多的网友,像网红一样用网红的语言,用直播端口这种互动的语言在跟大家分享,我觉得这种思路是一种验证,是一种在这个时代任何人都逃不开的,对于泛娱乐这个行业的理念的认证。另外一个就是乐视,它起源于内容营销行业,但是恰恰不仅仅是这样,不仅仅是视频的平台,无论打造是一台手机、一辆自行车,还是一辆可能现在还没有开出来的电动跑车,事实上在用产品说话的同时,泛娱乐的思维才是打造这个产品背后逻辑的一个核心的关键

5、影响力这件事情对我来讲有粉丝的地方就是媒体,有巨大黏和力的地方就是媒体。这种影响力事实上也恰恰是符合了我们想打造青年人消费群体的生活方式,每天所在的移动互联网消费的时段、碎片化管理自己消费的方式,其实都决定了未来我们做一件事情所谓的比如说打造一个IP或者是衍生出来很多的创业项目或者是娱乐产业内容的交互分享的方式。

6、实际上在任何风潮卷起的时候,不是简单说用泡沫就可以梳理,它代表的是生态现象,直播平台后面不仅是网红经济,可能还是在线上直播的时候,可以把电商的保留率提高,完成线上的消费,所以不仅是这样,在产品即作品,作品即产品的时代,完全不能忽略任何青年人聚集的场景。

7、今年下半年巨匠视觉会引入一个韩国版权的嘻哈选秀的节目,中国版第一季的制作,且正在跟美图公司有这种深度的探讨。我们做这件事情基本的逻辑来自于试图了解、互动以及影响更多的95后、00后年轻群体的生活方式。为什么要打一档嘻哈的音乐节目,看上去是嘻哈音乐,背后是潮流消费的群体,一定要跟这些看上去是工具化,但是聚合了大量的同质性消费群体的平台合作

8、在这个时代事实上我们要做的事情比以前多了好多,过去营销公司或者是互联网营销公司,可能数的着,能够找到的营销媒体找一遍,投放一遍就过一遍,这个时候价值观营销成了王道的时候,每一个人每一天发的事情都有可能成为事件。营销这件事情变得比过去更加碎片化,更加精准和及时性,这就是我理解的泛娱乐产业里面关于文化和品牌结合这样的一种思路

9、传统世界,传统娱乐行业所谓的意见领袖当然就是明星们,如何让崭新的产品甚至这个产品所代表的行业成功,短期内高效的提高市场效率?大家在不经意的时候使用了它,因为它好,自发传播了它,其实这些超级影响力俗称为人的IP,他们对于这个产品的助推,对于这款产品所代表的行业的市场教育,其实是无声胜有声的,而且是影响力巨大的。

10、在投资效率非常高的时代,如何用新的思维去创新,尤其在内容产业也需要创新,不要跟别人跑一个赛道也是很重要的思路。而这所有的背后其实是人才,所以巨匠这样一个团队来讲,我们投项目其实投背后的生态,投背后的资源,投背后的人才。

11、 我想说如果把泛娱乐产业重新更多的聚焦在文创行业这个风口,那我今天这个立论就不成立,没有什么方法论,文创行业恰恰是最没有办法去梳理,最没有办法去判断下一个是谁,最没有办法重复上一次成功的一个行业。我觉得这个行业的人是更需要勇气去创新,更需要勇气去颠覆自己回到零那个阶段的一个行业。而在这个时候,发觉、助推崭新的创作力量成为关键。

12、从投资的效益的角度去分析,投资风险管控来讲如果能做到,这才能实现我们说的跨界的合作,中国人的资金现在一点都不少给美国人,可是我们投资效益和选价,议价和风控能力还是比较弱。如何运用优势的资源,做海外投资项目的整合,也是下一个考验。在我看来,我自己要助推的力量是那些能写出下一首成功代表作的人。

13、明天就是六一儿童节,对我来讲,人生这件事情永无止境,成成败败,起起落落是一个过程而已。拥有一颗童真的心,或者对未来的好奇心,面对未来的感知力和有颗敏感的心,这就是童真,愿每一个人都抱有童真,每一个创业者都抱有童真。

随后,在接受创客猫与腾讯大闽网采访时胡海泉表示,在早期投资方面自己没有固定的投资方向,而在智能硬件方面,自己更关注应用层面,智能硬件有很多细分行业,能否让更多的消费者认可是他考虑的关键,最关键是能够解决消费者的痛点。同时他也表示,现在的创业已经不是安居和乐业要达成共识的时代,事实上什么样的生存环境不是最关键的。

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以下为海泉现场演讲实录:(创客猫整理)

各位现场朋友们,上午好,我是海泉。刚才主持人介绍我,我心里面其实还有点忐忑,部分信息也是来自于网络,也不是特别的准确。我一会儿一一给大家详细的分享一下我自己的所做的事情。今天是5月31日,六一儿童节前一天,现在中国人有各种各样的节日,而且寻找更多的节日,寻找更多的节日好像更多都是被商业的诉求所驱动着,这也是一个很好的现象,因为国家发展到一定层面的时候,文化现象背后背景是经济驱动这样的趋势所使然。

我自己就像大家或多或少了解的,在大约五六年前开始学习投资,两三年前开始管理自己的基金公司。今天来到厦门我最爱的城市,原因就是因为火橙创业加速器以及我们在制作的这档节目《为梦想加速》,这个缘分来自于我跟郭炜先生去年的合作,我们两个人有一个深深的共识,其实公众传媒这样的平台是特别适合在这个时代作为创业投资这样一个助推器、放大器和加速器。事实证明了这一点,我们节目不仅在收视上得到一个非常惊人的结果,同时也在业界产生了很大的影响,无论是创业界、投资界包括非常多的希望能够步入创业这个行列的伙伴们对这个平台的关注,都让我们觉得这个开始非常好。第一季的节目在刚刚前两天录完最后一期,之后会踏上火橙加速器之旅。

我跟厦门缘分很深,在这边有很多的好朋友,刚才李竹总说去了清华没有厦大,我属于没有考上厦大的那位,当年报考厦大的新闻系,高考失败,当时很遗憾,因为我自己从小特别喜欢大海,当时在东北听说有一个大学宿舍楼就能看海,当时因为这一点报考,当然很遗憾没有机会能够来这儿读书。但是后来这么多年我一直往返,有机会来到厦门,果不其然是一个最美的城市。另外,这也成为一个中国最有活力的创新的城市,包括之前每一次我来的时候跟我良师益友周少雄哥都有相聚,留下很多美好的记忆。今天来到这儿又是很亲切的场景,今天看到了很多在座的陌生的脸庞,不知道各位自己的身份是哪样的,也许你是传媒人,也许你是创业家,也是你是投资人,没关系,我们今天这个舞台就汇聚很多有共识的人,对未来有好奇的人的一个聚会。

我们今天定义的我自己的演讲主题叫泛娱乐产业我的方法论。不瞒大家说,我今天演讲95%应该是即兴,对于这样一个主题演讲我很难梳理出来一个有条理的思维,就是讲一下泛娱乐产业所谓的方法论。刚才提到火橙创业加速器以及《为梦想加速》这样一个跨界的创新的这样一个项目的时候,其实恰恰也在讲述着泛娱乐产业的方法论。很多朋友把泛娱乐产业当成了文化产业的一个新的升级阶段,可是对我来讲,我不太认同,我觉得泛娱乐产业它绝不简简单单就是文化产业的一次转型,恰恰它背后所负载的这种动能和势能,是中国在这个经济阶段任何一个传统产业需要转型升级时代都需要去面临的一个考验,都需要步入的一个创新和创业的场景。

我刚才一直强调为什么不是文化产业,是所有行业转型升级必备的条件。也许今天这是我的讲演的主题,不仅仅想说一下这样的理念,也想举一下案例,这些案例或多或少跟我相关或者是我一直在观察的。我举个例子,过去来讲大家都研究和关注小米,小米用一种智能产品的生态去影响中国的消费者,打造最优质的或者是讲叫作性价比最高的产品。而聚合的这种粉丝的数量也非常的巨大,可以说是很罕见的巨大。

就在上星期雷军在自己的直播平台上首秀了,雷总语言的魅力没有那么强,但是他依然非常努力的在直播端跟很多的网游,像网红一样用网红的语言,用直播端口这种互动的语言在跟大家分享,我觉得这种思路是一种验证,是一种在这个时代任何的人都逃不开的,对于泛娱乐这个行业的理念的认证。

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另外一个企业可能在过去来讲叫互联网视频的平台,那就是乐视,在我观察乐视在布局生态的过程中,它是起源于内容营销行业,但是恰恰不仅仅是这样,不仅仅是视频的平台,无论打造是一台手机、一辆自行车,还是一辆可能现在还没有开出来的电动跑车,事实上在用产品说话的同时,泛娱乐的思维才是打造这个产品背后逻辑的一个核心的关键。

举一个比较小的例子,我在厦门有一个特别好的朋友,他叫吴欣鸿,也是美图创始人,我们目前来讲我做得这个巨匠传媒正在跟美图公司有这种深度的探讨,因为今年下半年我们巨匠视觉会引入一个韩国版权的嘻哈选秀的节目,中国版第一季的制作。这样一档节目60-80分钟,可以在电视台或者某一个互联网端平台去看到它,至于我来讲还不够,我们做这件事情基本的逻辑来自于试图了解、互动以及影响更多的95后、00后年轻群体的生活方式。嘻哈音乐成为未来的可见的音乐的主流文化,嘻哈文化所衍生出来是文化生态以及各种各样的消费的理念将成为未来的主流。所以我们从一档节目切入,于是乎,我认为我们必须跟美图美拍这样的公司合作,美拍不可能播出80分钟的节目,我们会将这个节目衍生出来的碎片化的内容,包括有才华的年轻人,无论是个体,还是他们的作品,包括他们在线上跟我们互动的分享的方式,都通过美拍这样的平台来合作,这是一种很有趣的现象。因为过去来讲把传媒只聚焦在传统的媒体,包括很多的活互联网的媒体在我看来也是传统媒体,可是影响力这件事情对我来讲有粉丝的地方就是媒体,有巨大黏和力的地方就是媒体。美拍公司是一个完全不可忽视的媒体,今天欣鸿没有来现场,我也不是夸他,这样在我看来是巨大消费者的聚合,聚合的媒体是绝不能忽视的。

那么这种影响力事实上也恰恰是符合了我们想打造青年人消费群体他的生活方式,每天所在的移动互联网消费的时段,碎片化管理自己消费的方式,其实都决定了未来我们做一件事情所谓的比如说打造一个IP或者是衍生出来很多的创业项目或者是娱乐产业内容的交互分享的方式。那么美拍当然还有很多,今天在腾讯视频还在直播,线上万人观看论坛的分享会,据我所知,每天收到的项目,听说的直播频道就数不胜数,实际上在任何风潮卷起的时候,不简单是说用泡沫就可以梳理,代表生态现象,直播平台后面不仅是网红经济,或者在线上直播的时候,可以把电商的保留率提高,完成线上的消费,不仅是这样,在产品即作品,作品即产品的时代,完全不能忽略任何青年人聚集的场景,为什么要打一档嘻哈的音乐节目,看上去是嘻哈音乐,背后是潮流消费的群体,一定要跟这些看上去是工具化,但是聚合了大量的同质性消费群体的平台合作。当然我们要合作平台不止这一家,所以在这个时代事实上我们要做的事情比以前多了好多,过去营销公司或者是互联网营销公司,可能数的着,能够找到的营销媒体找一遍,投放一遍就过一遍,这个时候价值观营销成了王道的时候,每一个人每一天发的事情都有可能成为事件。

我们做营销,因为我之前一直做公关公司,营销这件事情变得比过去更加碎片化,更加精准和及时性,这就是我理解的泛娱乐产业里面关于文化和品牌结合这样的一种思路。那反过来再讲讲我自己的对于投资的理念或者是案例,今天大家都在讲一些我们做过的事情,我再讲一下我做过事情背后的一些商业的逻辑。刚才主持人说我自己的基金管理的基金的数量和数额其实没有30亿,我从来没有说过我在管理30亿的资金,目前来讲是合作和自己主导的基金有6只,管理了13亿,说反了。未来多然还会继续,包括今天晚上下午会飞到杭州去,在杭州成立新的文化产业基金,大家说到文化产业成为泛娱乐产业的风口。

在之前,海泉基金其实是一个统称,事实上它有不同的管理机构。我们在第三只基金里面,当时投资了一家刚才看到了屏幕上介绍了一家机构,那个时候它作为一个崭新的智能平衡车的制造企业,还刚刚准备量产的阶段,我们参与项目的投资。那个时候我们在探讨的不仅仅是说如何去做传统的营销,我们提出一个新的理念,事实上传统世界,传统娱乐行业所谓的意见领袖当然就是明星们,如何让崭新的产品甚至这个产品所代表的行业进行成功,短期内高效的市场效率,我们提出来一个理念当时叫作“羽泉的礼物”,我们作为一个好朋友,我在圈里面朋友比较多,人缘比较好,把特别好的东西送给大家,大家至少也不会拒绝。

那个时候发起的“羽泉的礼物”,第一款产品就是智能平衡车的产品,的确很优质。当我把这些产品送给我很多朋友,这个圈层很庞大,希望“羽泉的礼物”这个系列大家能够分享到,李晨、范冰冰、邓超、马云先生等等都是通过私交送出这样的产品,我送出这个产品的时候没有提及这是我合作的产品,这个产品需要营销了,大家帮我推荐一下,我对我的产品非常有信心。送这个产品达到三到五个月的时候,我不经意或者通过公关公司整合线上的资料,发现有无数的转发率,关于这个产品的,事实上我们没有做任何的营销。而我这些所谓有影响力的朋友们,对产品的认知和喜好完全是自发,在生活场景里面去使用。比如说这个产品曾经上过发行量很大的八卦杂志,那个新闻只是关于王菲和李亚鹏,恰恰那时候他们在骑这辆车。我的意思是说大家在不经意的时候使用了它,因为它好,自发传播了它,其实这些超级影响力的俗称为人的IP,他们对于这个产品的助推,对于这款产品所代表的行业的市场教育,其实是无声胜有声,而且是这种影响力巨大的。

我们看到后来在很短期,产能跟不上销量,另外企业的成长和融资是非常成功的。在不出一年的时间之内,经过两轮的融资收购市面上这个产品同类的创识机构,成为世界第一大的同行业的品牌和企业。事实上这是一个很有特质的一个案例,我很难讲我们的营销思路,这样泛营销的思路对这样的产品到底起到怎样的助推,无法数据化去分析。但是我们看到就是说这样一种思路对一个创新的行业和企业来讲是带来了化学效应极大的一种影响。

如果说再举一个案例,我想分享最近我们在做的事情,我们海泉基金作为发起方之一,包括我个人与我们的社会救助基金会合作了一个崭新的医疗救助的基金叫作医诺千金,致力于那些有大病救助需求,但是又没有钱以及对口诊疗方案的受助群体去专项进行。我们第一个手术案例后来成为我们投资的一个企业,它是一个医疗诊疗机器人,是非常精准的解决颅内科手术的这样个技术机构。可以上过去长达数小时给患者和家庭带来极大痛苦的开颅手术变得很简单,而且极其精准。过去我们医疗机构的医生们其实是用几十年的试错成就了专家,可是现在通过多维这样造影技术,提出一个计算机解决的方案,通过一个0.1毫米的针孔甚至是多角度可以同时进入这样一个颅内科手术,解决了很多很多比如像脑出血、癫痫、帕金森症等等这样的技术。

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我刚才讲了这么多,不仅仅是推介这么一个项目,我讲的是公益机构,公益的基金可以跟一个科技创新企业如何深度的结合。另外这样一只基金其实公益基金又改变了过去的一种公益基金的管理方式和募资方式。我们跟京东建立了线上完全透明的平台,无论是发布求诊项目、募资、筛选方案、执行方案和诊后的管理,包括所有基金的管理,完全通过数据化的方式在网上公示出来。这恰恰是在公益基金这个行业,如果它是个行业的话,其实也是用泛娱乐的产业思维转型和升级。而那些很有爱心的企业,包括我们投资了非常多的消费品行业的企业,他们也献出爱心,让小额、众筹的捐助者们,可以同时获得很多的捐助的产品。这个是让多方的需求达成共识,并同时间达成共赢的结果。

我特别开心刚才我收到我们同事发来我们第一个案例,那个小女孩她是脑瘫患者,过去的13年都是一个极其痛苦的方式生活着,她每天为了止痛,要喝一斤白酒的量才能止痛,这是很恐怖的事情。很开心刚才同事告诉我一个半个月那一例手术她现在的病情极大的好转,原来一直扭曲的手放松了,每次颈椎紧绷的样子放松了,露出了笑容。这是科技、互联网创新创业的投资机构以及所有爱心的人士和公益基金的管理者达成了一个完整的合作的共识,这个案例我想也特别值得去分享和推荐,也希望大家多关注我们医诺千金的项目。

当然再回来说一说,我作为一个创业者,事实上巨匠传媒这间公司是我作为创业者的一间公司,过去它是一个相对普通和传统的经济、版权、演艺和营销公司。那个时候就是有签约艺人,围绕着签约艺人做品牌合作和市场推广。在我看来,为什么现在越来越关注真正文创投资,把需要资源整合的时代,如何能够把以前所累计的快20年的产业的资源、人脉能够给利用起来,巨匠传媒成为一个这样的群体。巨匠传媒做了很多演艺演出的项目,包括刚才说的互联网综艺节目,包括互联网大电影的投资,包括票务平台的投资等等,还有不久发布的所谓的X项目,没办法跟大家透露,我刚才说到互联网视频来讲有一个小的案例,我们在这一季跟腾讯视频合作了一系列的短片,这一系列短片每期只有三到五分钟,每日更新,它每一期都能达到互联网视频,包括剧情类视频排名前10名里面。

大家知道,除此之外其他可都是那些大制作的网剧,大制作的互联网大电影,我们单期实话实说不超过10万元。在投资效率非常高的时代,如何用新的思维去创新,尤其在内容产业也需要创新,不要跟别人跑一个赛道也是很重要的思路。而这所有的背后其实是人才,所以巨匠这样一个团队来讲,我们投项目其实投背后的生态,投背后的资源,投背后的人才。

我想说如果把泛娱乐产业重新更多的聚焦在文创行业这个风口,那我今天这个立论就不成立,没有什么方法论,文创行业恰恰是最没有办法去梳理,最没有办法去判断下一个是谁,最没有办法重复上一次成功的一个行业。我觉得这个行业的人是更需要勇气去创新,更需要勇气去颠覆自己回到零那个阶段的一个行业。而在这个时候,发觉、助推崭新的创作力量成为关键。并不代表着说巨匠传媒不和那些大导演、大制片人,著名的歌手合作,同时更重要的是我们要努力地去寻找到人才这个平台,是那些未来最有创意的编剧将写出人生最成功的下一个剧本,下一个旋律,导演下一部成功电影的下一个人,这一点是非常非常难。

但是事实上我们刚才说的投资的效益的角度去分析,投资风险管控来讲如果能做到,这才能实现我们说的跨界的合作,中国人的资金现在一点都不少在投给美国人,可是我们投资效益和选价,议价和风控能力还是比较弱。如何运用优势的资源,做海外投资项目的整合,也是下一个考验。反过来来讲,同样一笔钱,如果能投到刚才我说的那些众多的值得孵化人才的平台去,事实上它的效率是更高的。虽然我们像撒种子一样可能成功率没有那么高,但是反过来来讲,内容产业,大IP的投资它的风险同样也是巨高的,不是说有了《泰囧》,《港囧》就一定卖,《港囧》卖了以后哪个囧还能卖,事实上过去来讲,任何一个导演都不能说一定会大卖。之前写出《最美的人》,未必下一首歌还能红。所以在我看来,我自己要助推的力量是那些写出下一首成功代表作的人。这也是作为文创行业的,对我来讲一个方面。

今天主场是火橙创业加速器,刚才泛泛讲了一下泛娱乐产业的思路,火橙创业加速器是非常好的带着这样思维的好的产品,它刚刚上路来到厦门是希望有更多的有识之士能够参与,真正能够让它成就一个IP的标准,其实就是在你们当中哪一个企业跟我们合作,加入了我们这样一个节目,进入了我们的创业营,而且在不久的将来通过我们资源的整合和辅助,真正成为下一个独角兽。也就是说,我真心寄希望于跟郭炜哥这些合作伙伴们在不久将来在火橙孵化器里面能够孵化出来令人尊重的创业家,这才是我们成功的案例,尽快拥有第一个成功案例是火橙的未来。

希望大家未来能够多多给我们支持。明天就是六一儿童节,不知道都怎么过,大部分陪自己的孩子或者忙于自己的工作,没时间陪孩子。对我来讲,人生这件事情永无止境,成成败败,起起落落是一个过程而已。拥有一颗童真的心,或者对未来的好奇心,面对未来的感知力和有颗敏感的心,这就是童真,每一个人保有童真,每一个创业者都抱有童真。希望大家有这样的童真,祝大家儿童节快乐,谢谢!

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(以上为创客猫现场报道,如有转载请注明来源)