打着没有不小心走光的女主播的口号,网易要试试在新闻领域跑通直播模式的可能性

缪定纯 · 2016-08-04 16:36

在直播内容方面,网易借希望于能够借助直播工具完成信息生产方式变革,能够直播的信息就不选用图文。

如日中天的直播业务,正在与不同互联网行业结合起来,形成“直播+”经济。

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在秀场领域,直播这种样态曾助力了9158的上市,贡献了陌陌财报中三分之一的营收来源。在游戏领域,它直接推动了例如斗鱼等独角兽企业的崛起。

现在网易正尝试新闻做成互动直播媒体平台,以期望两种样态的结合发生新的化学反应。具体来说,这个策略分为两部分:一是丰富直播的内容,打造直播栏目IP,通过地方站和全球特派员的布局,形成全球化全天候的直播即时响应机制;二是,扶持一些能够生产PGC内容的团队,针对一些社会影响力最大的PGC生产者,为他们提供推广资源和收入回报。

为了支撑直播的架构体系,网易将会在全球拉起一张资讯的天罗地网,在国内通过已经建立起上百个站点,把特派员延伸到三线城市,在世界上招募媒体人和学者,目前已覆盖到欧洲、美洲、大洋洲,包括美国、日本、澳大利亚、德国等等国家,未来还将进驻到非洲。据了解,特派员人数已经达到507人,目前还在不断增长中。

在直播内容方面,网易借希望于能够借助直播工具完成信息生产方式变革,能够直播的信息就不选用图文。6月份,南方发生了大面积洪涝灾害,网易启用超过20个地方站,上百个特派员在南方各地,累计发出56个小时的视频直播报道,并且动用了无人机、VR等设备,还和境内外媒体进行了资源的共享。直播形式方面,网易希望能够将VR样态引入其中,例如曾经引发刷屏现象的切尔诺贝利三十周年VR全景视频就是出自网易,它们已经与清华大学和AMD公司联合成立了VR实验室,意图探索VR直播的新进展。

据介绍,网易直播的内容也将不仅仅局限于新闻资讯方面,下半年还将为粉丝群体推出几档明星参与的节目,和明星一起吃饭、探访明星的私宅,和明星一起旅行,会类似与网综的形态。

为了丰富直播内容的多样性,网易制定了TOP100伙伴计划,即包括所有的内容创作者,无论是媒体、职业媒体人、学生,都可以入驻网易直播平台。针对不同层级的合作方,网易也会匹配不同的合作方式。网易每个月会对TOP100进行流量排名,前100位PGC留下,超过100位的也会被替换,网易将按照点击数来给予奖励。

目前在网易内部已经有一些直播平台了,从定位来看,这几款产品各有区隔。例如延续秀场模式的网易bobo,主打泛娱乐内容的网易菠萝以及游戏直播平台cc直播。

网易既然选择了在新闻这条路上做直播,当然也是有一定的风险。首先是政策风险,新闻不比社交,内容需要严格审核把关后才能发出,但直播的属性就注定了内容是先发后审的。

目前来看,网易新闻直播内容源的获取是广泛的,选择有质量的媒体机构和个人合作,可以降低平台的审核难度,降低政策风险,但如果未来把门槛放宽,可能就要承担更大的政策风险;另一个潜在的风险就是商业化,直播新闻是一种新模式,营销的价值如何衡量?网易可能需要重构一套营销的标准。

(文章来源:36氪)