版权烧钱不止,自制救场不息,视频网站这场“三国杀”愈发精彩了

2017-11-15 14:40 · 创客猫小兰


划重点
1
腾讯视频、爱奇艺、优酷2018的王牌剧集有哪些?
2
网剧网综如何后来居上?
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下半场的版权战又是如何?

双十一过后,阿里最大的新闻莫过于“阿里文娱集团董事长兼CEO俞永福即将离职”的消息。不过,这一爆料立马被辟谣,俞永福在微博中回应,“我不会离开”。但在今日,阿里巴巴集团宣布,俞永福将不再担任阿里巴巴集团大文娱董事长、大文娱及高德总裁职务,在将成立eWTP投资工作小组中,俞永福将担任组长。

多数媒体在描述“俞永福离职消息”时都用上了“阿里大文娱受阻”的形容,俞永福辞去集团大文娱董事长、大文娱及高德总裁也在侧面说明,阿里大文娱的发展确实不像它描述的那般美好。在大文娱的发展过程中,视频行业是绕不开的话题,也是让巨头们真金白银砸下去的“无底洞”。

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俞永福

长期亏损的版权大战

据骨朵网络影视近期公布的《2017年Q1-Q3网络剧市场分析》报告显示,今年Q1-Q3,全网的网络剧数量为251部,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台仍然占据市场大部分份额,三大平台的独播网络剧数量占比高达82.1%。

随着剧集版权费用的上升,即便占据了在线视频绝大部分的流量,视频“三大巨头”依旧常年处于巨额亏损的经营状态。

阿里以超过47亿美元的价格收购优酷土豆,这在阿里大文娱整个体系内绝对是重磅的决定之一。在阿里最新发布的2017年第三季度财报中,大优酷事业群在版权上的投入最大,在被阿里收购之后,依然没有改变持续亏损的局面。

面对优酷土豆的亏损,俞永福多次在公开场合表示,阿里做大文娱是富养女儿,优酷只要能触达用户,其他不用考虑。他指出,10亿美金在里面根本只是一摊水,这个业务要走出来,要以百亿美金的方式往下去打。

近日,百度发布了截止9月30日的2017财年第三季度未经审计财报。报告显示,百度第三季度营收成本中的内容成本为人民币39亿元(约合5.86亿美元),在总营收中所占比例为16.6%,去年同期为12.1%。这项成本的同比增长,主要由于爱奇艺的内容成本增长。而从2013年到2016年,爱奇艺的亏损已经超过70亿元人民币。

根据腾讯提供的数据,网站每年约要花费180亿元购买正版内容,其中包括巨额版权成本。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔表示:“盈利不是腾讯视频短期内的目标,目前公司会在内容上有更大的投入,吸引更多用户,增加营收和提高平台质量。”

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爱奇艺2018剧集项目

从版权售卖到共生关系

在版权内容这条道路上,头部三大视频网站可谓是“含着泪买剧”,毕竟版权剧目前给各大视频网站带来的影响力还是相当大的。优酷一部《三生三世十里桃花》的播放量就超过了140亿,其衍生品收入通过联动达到3亿。

并且,即便是版权剧,现在视频网站的玩法也不再只是简单的内容采购,而是内容方和平台方需要在内容筹备阶段就开始建立关系。在播放模式上,比如优酷通过《军师联盟》先网后台的超级剧集模式在一定程度上保证了作品的高质量,大大提高了用户的付费意愿。

在优酷秋集的活动上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示,先网后台的模式意味着平台和剧集生产公司之间的关系发生了本质变化,从过往基于版权售卖的合作关系演进为平台和制作方的共生关系。这种关系将鼓励参与各方针对剧集进行系列开发,并且共同运营用户和衍生品。

剧集多元化是视频网站在商业模式上的进步。优酷土豆将剧集分为三种,一是黄金档剧集,播出方式是先台后网,最多台网同步。第二个剧集就是超级剧集,是先网后台,绝不会网台同步。第三个是网络剧集,只网不台。黄金档剧集照顾广普人群,超级剧集一定是照顾到用户愿意付费,品质极高,让会员先受益。

2018爱奇艺iJoy悦享会上,在公布的近80部大剧中,版权剧就占据了一半,以“新青春、新制作、新模式”,头部IP超级剧集有《琅琊榜之风起长林》、《老九门2》等,网络剧《盗墓笔记3》更是以单集2400万获得独家版权。网台联动的大版权剧有《凰权•弈天下》《甜蜜暴击》等项目。

同样,在2018腾讯V视界大会上,腾讯视频公布了2018的版权剧目,周迅的《如懿传》、杨幂的《扶摇》、郑爽的《悲伤逆流成河》、陈伟霆的《南方有乔木》等都体现了大IP、大演员的关键词。

在版权内容方面,各大平台追求的多半是大制作大IP的项目,以此来稳固自身的基础流量。

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爱奇艺创始人、CEO龚宇

自制剧已然成为付费主力

除了版权内容,自制内容成了各大视频平台手中更大的筹码。根据艺恩发布的《2016年中国视频行业付费市场研究报告》显示,截止2016年年底,视频付费剧从2015年的36部增长至239部,增长超过7倍。其中,网剧成为付费剧主力,占比达47%。而头部自制网剧又占整体用户付费的53%。

网剧从过去粗制滥造的代名词已经开始走向了精品化制作的时代。一部《白夜追凶》,非IP、非知名导演、没有流量明星,可最终豆瓣评分9.1,优酷平台上,播放量突破40亿,成为了今年网剧当之无愧的爆款和黑马。在阿里大文娱的生态协同下,阿里文学上线了1万册《白夜追凶》原版小说,原著小说访问量也增长40%,实体书也在很短时间内售罄。

在杨伟东看来,诸如《白夜追凶》的类型剧相对垂直,更容易实现品质上的极致,同时,相比开发周期漫长的大部头作品,类型剧拥有较短的生产周期和稳定的成功率。而且,网络剧集纯网播出,不服务广普人群,偏重年轻垂直用户,会员付费是最合适的商业模式。

根据骨朵数据显示,爱奇艺在2017年的Q1至Q3,独播网剧占全网总数的53.8%。在网剧招标上,爱奇艺推出了“海豚计划”,以招标+保底+发行分成的形式与合作伙伴共担风险、共享收益。由于对内容的严格把关,爱奇艺诞生了许多“以小见大”的口碑项目,短篇小IP剧集《河神》、12集短小精干的《无证之罪》都在流量和口碑上获得了丰厚回报,甚至造成了现象级事件。

爱奇艺在接下来的自制剧包括了《大主宰》、《冒险王卫斯理》、《剑王朝》、《绯闻女孩》、《亚洲教父》、《动物管理局》、《黄金瞳》等,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹誓言“将花最大力度保证剧集的精品化发展”。

重磅自制剧一向是腾讯视频的重头好戏, VIP会员数据在突破4300万后,腾讯视频在自制剧上更加不遗余力,《沙海》、《法医秦明3》、《斗破苍穹》、《风声》、《双世宠妃2》等将在接下来的剧集里逐一亮相。另外,腾讯视频还宣布明年将继续与TVB合作,继续联手打造《使徒行者3》,并共同开发全新警匪剧《铁探》。

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腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

网综撑起综艺半边天

在自制综艺方面,据企鹅影视副总裁马延琨透露,目前腾讯视频综艺已进入创造IP内容,打造偶像产业链,继而由偶像产生内容的良性循环阶段。自制综艺上,打造素人明星的《明日之子2》将继续由杨幂担任星推官,王嘉尔也将作为常驻嘉宾参与节目;首档打破经纪公司界限的大型偶像生存真人秀《创造101》将联合N家主流经纪公司共同打造中国第一女子偶像组合。由热门游戏IP《王者荣耀》开发的实景真人对抗赛《王者出击》将重磅上线,爆款综艺IP《吐槽大会2》也将在阵容和制作上全面升级。版权综艺方面,腾讯视频将继续覆盖70%以上的各大卫视的热门王牌综艺,比如,《王牌对王牌3》、《真正的男子汉3》、《亲爱的客栈2》、《中餐厅2》、《喜剧总动员2》等。

这个夏天最火的莫过于爱奇艺操盘的自制综艺《中国有嘻哈》,将被视为小众的嘻哈带入大众视线,其热度甚至超过了大众心目中经典的电视选秀综艺。爱奇艺在综艺的制作上是三大平台最突出的,《奇葩说》、《奇葩大会》、《姐姐好饿》等都曾经占据了热门话题。

围绕“新题材、新偶像、新潮流”的关键词,2018年3月爱奇艺将会强势推出《热血街舞团》,随后还有《中国有嘻哈2》、《机器人争霸》、《奇葩说5》、《偶像练习生》等精准垂直领域的自制网综,希望由“小众文化”入手,引领更大市场的文化潮流。版权综艺方面,《梦想的声音2》、《中国新歌声3》、《奔跑吧6》、《极限挑战4》等都将继续在爱奇艺播出。

相较于腾讯视频和爱奇艺,优酷在综艺上的表现并没有很突出。对此,杨伟东表示会在未来重点发展综艺,更加快速与果敢,快速试错,不能保守。他相信,网综将会掀开综艺这个类目的主驱动。

优酷网综品牌的代表作《火星情报局》属于网综里的原创大IP,秋季综艺里将继续推出,未来一年的综艺阵容包括了喜剧、潮流文化类的《SNL中国版》和《这!就是街舞》等,观众买不买账,市场认不认可,优酷在网综上的探索仍旧道阻且长。

总结

在线视频平台过去十年的市场开拓期,以“烧钱圈用户”来建立自身的平台优势,版权战给各家都带来了沉重的资金压力。随着行业的发展,有人认为,在线视频网站已经进入了下半场竞争。可以肯定的是,以流量为核心的“跑马圈地”阶段已经接近尾声,以付费业务为主的“独家精品内容”新时代已经来临。

从短期的产购关系,到今天基于用户长期的共生关系,这是进入大视频下半场后,平台方和内容方发生重大变化的关键点。随着视频网站对重点内容的掌控力加强,先网后台、自主排播将成为趋势。这一趋势也将驱动视频网站必须追求更加精良的制作,聚集产业链条优质资源,尝试创新营销模式,在依靠大IP、大版权的同时,也要有自制内容在发展链条上的互相补充。

优酷的58部剧集37个综艺、爱奇艺的79部剧集54部综艺、腾讯视频的70个核心品类,都在彰显视频网站逐步“正统”的地位。未来,烧钱大战还在继续,发力会员和自制业务、探索多元化的变现模式是各个平台的重点工作,但核心还是回归精品内容。三分天下格局下谁能稳坐头把交椅,时间会告诉你答案。

(以上内容为创客猫原创稿件,素材来源:骨朵传媒、腾讯科技、经济参考报、虎嗅)

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