深夜发媸如何获取流量?针对平台做差异、生产有价值的内容

创客猫 回回 · 2018-01-08 18:05

新媒体到底到哪里去找流量?

这是一个内容创业爆发的时代,同时最需要的正是用户流量。在2017年里,研媸文化在大半年的时间涨了150万的粉丝,做出的视频内容,在微博,美拍等传播量达到3.6个亿。

在由运营研究社主办的“2017运营人年终聚会”上,研媸文化微博负责人七帝分享了运营的经验。

七帝表示,针对不同的平台,应该有内容不同的表达方式。例如,微信更适合图文内容;而微博则更适合短视频来表现。

演讲最后七帝强调,在如今强竞争的环境里,核心要素还是内容的质量与输出。只有产出优秀的内容,粉丝才会主动去传播,从而获得流量。 

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以下为七帝演讲实录(经创客猫编辑有所删减)

七帝:

我今天的主题是2018年到哪里去找流量。提到流量的话,就是用户很多的地方,就是很火的平台,是不是这样的?就是这样的。用户在哪里,我们就在哪里。我们是一个孵化账号的公司,我们孵化网红,我们会关注哪些平台会产生那些很有影响力的人。比如说微信的咪蒙,papi酱,还有55开。还有快手让我们见证到了社会摇的魅力,知乎、小红书、今日头条是非常好的,这是我们要去找流量的地方。

我们怎么去找和我们用户度最匹配的平台呢?其实有一个很省力的方法,就是我们的定位一直没有变过。我们的用户群体很清晰,就是那些16-28岁之间热爱时尚、美妆、护肤,热爱买买买的年轻女孩。我们确定了就是用户在哪儿,我们就在哪儿,年初的时候我们把战略的重点在微信和微博这两个平台上。

我们账号的风格,微信、微博有一点不一样的地方,一个是图文一个是视频,为什么呢?其实这就是我今天要讲的重点——两个平台的内容做差异化。在每个平台要产出适合这个平台的内容。

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我们团队是一个内容出身的团队,因为我们有微信的成功经验,所以一开始我们尝试着把微信的内容搬运到微博上,发现这个数据并不好。其实是一个很容易想清楚的道理:如果微信上的内容搬运到微博的话,也能取得和微信上面一样的成绩?所有在微信上做成大号的都可以在微博上做成大号?并不是这样的,如果只是单纯把微信的内容搬运到微博上是行不通的。微博和微信用户接受内容的习惯并不太一样。

我一直觉得运营的账号就是它的产品,我觉得是要用做产品的思维去做这个账号也就是说,我们自己担任的是一个产品经理的角色,这个产品呈现的是什么?它的用户想要消费的内容是什么?这是很关键的问题。

在微信平台上图文的内容传播是很好的,我们试过把我们拍的视频放在微信上,但它的阅读和转发数都不是那么的好,所以图文内容更适合微信一些。又发现微博上的人接受度高的内容是视频。我们有一个理所当然的决定,在微信平台上以我们擅长的图文内容呈现内容,在微博上面我们做一个和微信完全不一样的产品,那就是视频账号。

当我们开始尝试之后,我们发现这个路是对的,把视频放上去,它的转发、点赞都是上升的,这个试错是很成功的,我们会花更多的精力去做这件正确的事情上。今年下半年徐老师(深夜发媸创始人 徐妍)一直在忙拍摄视频,所以我觉得运营工作的核心实际上就是内容的把控,我们不仅仅是在形式上的把控,还有内容上。比如说徐老师在拍视频的时候,虽然说同样是视频,但是这个视频它的内容必须是微博用户喜欢的,但是不一定是微信喜欢的。你知道你那个平台的人喜欢的是什么,不仅仅是视频这个形式,而是这个视频的内容,比如说风格或者说什么。我是一个微博运营,我会非常熟悉我们微博上的人,他们喜欢的是什么样的东西。今天我分享的最重要的主题其实就是作为一个运营要把控一下自己所运营的账号的内容,就是了解用户喜欢、需要什么,针对该平台让自己的团队能够产生出差异化的让用户喜欢的内容。

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今天我的主题到最后想要结尾一下,想分享一下我的一个经验,新媒体到底到哪里去找流量?核心竞争力是内容,产出优秀的内容让粉丝自发去转发,让更多的人去看见,这样你的流量就生产出来了,让内容产生流量,谢谢大家!

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