经济学家贾康支招:从宏观层面看新经济下的品牌发展

2018-07-11 16:52 · 蟹子 创客猫


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创客猫注:本文节选自,由中国新闻社财经媒体中新经纬主办的“致敬改革开放40年:新经济品牌发展论坛”上,华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康发表的主题演讲《新经济发展中间的品牌发展》,创客猫受邀作为合作媒体到场报道。

贾康指出,市场运营中要注意,在新经济概念之下,人民美好生活对应的是越来越多的人都能接受的用户体验。特别是新生代年轻人,他们在用户体验方面非常多元。贾康举例称:“不光要吃起来合口味,还特别讲环境,还要求周围人对你的饮食习惯认可,这都是新的形态。” 

贾康认为,实现这种用户体验需要的是颠覆性创新,创新后面仍然是社会化大生产,但是它满足具体需求的机制和样式显然已日趋个性化、定制化、高科技化、智能化、便捷化。

谈到传统产业品牌和新经济环境下品牌形成的差异,贾康认为,过去人们所认可的精益求精、质量好等等现在明显不够了。

“新经济的品牌告诉我们,开始一定要有特别能带来新意的创意,创意后面一定有特别雄厚的资金力量支持“烧钱”。最后形成一个相对稳定的寡头垄断局面。”贾康解释称,例如在电商领域,开始有成千上万家,但现在中国这么大市场也就这几家。这种寡头经济一开始靠烧钱,慢慢稳定之后,就需要不断在竞争中维持自己的寡头局面。而寡头垄断形成的这几个品牌,对接了大量中小微企业的生存空间,我们必须顺应新经济时代的少数品牌确立以后,更多的要跟着按照加盟的方式来共享品牌,以达到投资回报。

以下为贾康演讲全文:

先从新经济与高质量发展说起。我们现在在发展的阶段上,“我们面对的是强起来的现代化历史飞跃的新时代”,中央的战略判断是在走过了前面的经济高速发展阶段之后,在新的时代里面,我们要在认识世界和引领新常态的过程中迈向高质量的发展。这个高质量发展阶段,它在具体形态上的表现,从这些年龙头指标GDP的演变来看,是从高速往中高速下落,现在已经看出一个态势,已经有十几个季度的中高速增长平台的特征了。

2015年下半年以来,一直到现在,我们是在6.7%到6.9%这个很窄的波动区间里面平台状运行,我们希望能够把它由新入常,稳定下来,但这不是实质的追求。尽量拉长的中高速的运行平台,实质的追求是要伴随着它增长质量的升级,这个升级版的高质量发展,要靠中央特别强调的以供给侧结构性改革为主线,打造新的现代化经济体系来完成。这也就是从改革开放以来,我们已经多轮讨论的中国经济怎么样转型升级,现在要靠新的动力体系支撑结构优化所能够达到的升级版高质量发展。

中央特别明确强调这里面新的动力来源是全要素生产率,我们在新供给经济学研究框架之下,特别予以强调所谓全要素生产率不是供给侧各个要素的等量机关,而是在供给侧各个要素里面要特别抓住我们已经有鲜明认识的科技它的成果应用这个第一生产力,以及中国要完成经济社会转轨过程中间,我们必须在改革的深水区攻坚克难,完成制度创新。这个制度创新带来的最大红利,第一生产力和制度最大红利合在一起,是全要素生产率它所能够给我们形成的新的动力源去对冲下行的因素,而以新的动力支持我们继续超常规发展,有后劲的发展,可持续的发展。

这个认识基础之上,当然我们必须紧紧抓住新经济这个概念。新经济的解释可以有比较广义展开的理解,也可以更狭义一些。我愿意相对收拢的来谈新经济,再把它放大到整个经济体系中。我理解的新经济是以经济体系革命为代表的,新技术革命时代居于前沿状态的经济。新技术革命有人称之为第三次产业革命,把整个人类历史从农业革命到工业革命以后,现代化的过程提到新的升级版的信息革命的时代。在现象形态上,大家已经接受了数字化时代的大数据、云计算、共享经济、移动互联、智能化等这些前沿的概念,这些前沿概念对应的经济活动引领着、渗透和融合着以“互联网+”为代表迅速展开的创业创新,也关系着中国现在发展中间,前些年经过反复研究以后确立的新一代技术发展等战略性新兴产业,怎么在整个国民经济里面引领着升级。这个日新月异深刻的改变着我们生产交换、分配消费的新经济,它面对着的原来的很多生产经营的种种既有模式必须改变的局面下,大家在市场主体以及要更好发挥作用的政府管理部门的感受上,都是挑战和机遇并存。如果看这些年中国市场里面的演变,称得上是竞争多轨云集,也可以称为波澜壮阔,过去很难想象的竞争局面,现在不断出现。

前一段时间大家热议所谓共享单车,开始的正面评价比较多,后面大家要看到堆积如山的车,竞争中间带来的社会资源浪费、损失的负面的作用,但我们不能因此就否定共享单车在这个阶段的创新和试错。

这些情况对应到实际生活里面,现代化必须破解的社会主要矛盾,就是使人民美好生活需要得到满足,破解发展中间的不平衡、不充分的矛盾制约。我们到市场运营中要注意到,现在新经济概念之下,人民美好生活对应的是越来越多的人都接受的用户体验,我观察特别是新生代年轻人,他在用户体验方面是非常多元的。不光要吃自己觉得合口味的,还特别讲环境,还要讲周围人对你的饮食习惯的认可,年轻人在一起进入轰趴馆,都是新的形态,他不光是解决自己吃饱的问题。这些新的东西,实话说像我这样60开外的人还要好好的领会和追随。

但是我们已经体会到了,跟着用户体验,连通美好生活愿望实现是靠创新,特别是颠覆性的创新在不断的升级。我们后面仍然是社会化大生产,社会化大生产的工业革命时代以后,没有人能够改变这个社会化的特征,但是它满足具体需求的机制和样式,显然已经日趋于个性化、定制化、高科技化、智能化、便捷化等等,这么多新的挑战合在一起是中国怎么样乘势而上,实现高质量发展。也就是新技术革命带动产业全局,供应链全链条的升级版,为社会公众不断增加福祉,我们从理论上怎么解决结构优化的问题。而结构优化的理论方面,就是供给侧有全套的对经济学反思以后,也要有理论指导实践的升级版,理论密切联系来力求更好的化解矛盾、控制风险,实现包容性可获得性发展,为人民带来获得感、幸福感的发展,而且这个高质量发展必然需实体经济的升级发展为支撑,以优化和互动使金融、财富管理团队等得到相得益彰的发展。

再往后接着要探讨的一个深刻的内容。我们要把中国的高质量升级版发展真正实现出来,我认为第一生产力和最大红利其实在中国的实际生活中间并不是理解为一个简单的并列关系,因为中国现在的社会经济的转轨,首先要解决的是制度创新能不能够在改革深水区真正攻坚克难,冲破利益固化藩篱这个问题,这个问题如果不解决,拿不到最大红利,实际上意味着不能有效以制度创新打开科技第一生产力这个科技创新的空间。

所以在我看来,多年以来,吴敬琏老师说的一个观点值得强调,就是在某种意义上讲,中国要完成经济社会转轨的过程中间,某种意义上制度高于技术,很多我们社会经济中间想突破不能突破的,看起来是技术突破的问题,它联系的更深刻的问题是我们制度改造、制度环境这方面没有如愿的突破瓶颈。我们特别愿意在这方面强调中国问题的解决要以改革为龙头,后面带出创新体系建设、创新国家的建设。

具体直观的来看,美国在新经济方面捷足先登了,他最代表的发动机就是硅谷,硅谷全世界都在学,欧洲人在学,中国人在学,欧洲、中国形成一个共识,学硅谷的风投、创新、天使投资,还要试图超越它,我们要搞政府支持的产业基金,产业基金的母基金怎么带出非政府的规模扩展了的子基金,而很好的形成一种我们追赶中间的支持机制,现在还没有非常成熟的经验,但是不得不这么做了。

硅谷的经验,你看起来政府的作用是润物细无声的,他无为而治,实际上他的人文关怀都在里面。中国要让科技是第一生产力真正成气候,一定要以制度高于技术的思维先打通制度体系,消除这些弊病,打通我们制度红利,要冲破利益规划的藩篱,要实质性地推进改革。

新经济条件下,追求高质量发展似乎有这么一个传统产业品牌形成和现在新经济环境下品牌形成之间的不同点。

新经济的品牌它可以直观告诉我们,一开始的时候一定要有一个特别能够带来新意的创意,这个创意后面跟着一定有特别雄厚的资金力量支持烧钱,烧钱的过程是真的看起来惊心动魄,后面有所谓雄厚的资金实力来支持大家看谁能够最后形成一个相对稳定的寡头垄断局面。在这样新经济的领域里,一开始注定就是迅速接近于寡头垄断的格局,而运行起来以后,也一定是相对稳定的寡头局面。特别是现在说到的高科技里面的电商,开始可能有成千上万家,但是可以预见的未来,最后只会剩三四家巨头。这些寡头经济里面一开始就是烧钱能够扛过去,然后慢慢稳定之后,要不断在竞争中间维持自己的寡头局面。我现在观察,它所对应的局面是什么?真正相对有市场影响力的,一下子占了绝大份额的,它有联盟、加盟扩展的空间,这同时告诉我们,寡头垄断形成的这几个品牌,它是可以对接到大量的中小微企业的生存空间的,我们必须顺应这样的新经济时代品牌里面的少数品牌确立以后,更多的要跟着按照加盟的方式来共享品牌的投资回报效益。

这里面还有一个比较,现在大家看到的,比如阿里系、腾讯系,它实际上靠着一开始确立起来的品牌,再通过战略联盟,通过扩散,形成后面一系列的品牌。据我了解,在阿里的平台上面,也分成天猫是比较高端的品牌店、线上对应的还有淘宝大量的草根层面对应的层次,它是给了中小微企业空间的。在这个发展过程中间,我们还得继续去琢磨、总结新经济时代品牌从创意开始到它的品牌营销、售后服务,带出整个的共享式的发展里面需要总结的要领。比如过去传统产品里面的时尚用品有一些东西一下子会形成看起来非常明显的寡头垄断,比如女士的香水、包,包括围巾。爱马仕就是顶级品牌,爱马仕丝巾就可以几千元一条,它的品牌形成无非就是烧钱。一个好的创意出来以后要靠大量广告费反复增加社会成员的认识,当然这里面有很多的故事来增加它的魅力,还有它的推销术。但是,和新经济不同之处在于,我没有听说它可以按照我们现在的阿里系、腾讯系式的这样撒开对应小微企业。在新经济时代,它确实隐含着一个虽然是寡头垄断,看起来跟传统行业里面的某一些寡头垄断形似但是神不似之处,也是我们的希望所在之处,就是怎么通过自己的力量带领小微企业发展,寻找共享共赢。

(创客猫蟹子 现场报道,转载请注明来源)

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标签: 品牌发展贾康新经济