2019天猫双11成交2684亿,淘宝直播成交接近200亿

甄祥晴 · 2019-11-12 10:57

今年参与天猫双11的用户,比去年全天新增了1亿多。

截至11月12日零点,天猫双11全天成交总额为2684亿元,较去年同比增长25.71%。16时31分12秒,今年天猫双11成交额超过2135亿元,超越2018年全天成交额。

增长动力主要来自两方面,一是多元化供给,即以新品、新品牌、海外进口、源头好货为代表的新供给有力拉动新消费;二是内容化社区化新消费场景,即旗舰店2.0、淘宝直播、语音购物等新消费场景大量应用拉动新消费。

在多元化供给方面,2019年天猫双11,首发的新品超过100万款,跻身“亿元俱乐部”的品牌超过299个。除了雅诗兰黛、苹果、李宁、波司登这样的国际大牌和国货品牌,还包括完美日记、HomeFacialPro等从淘宝天猫平台生长起来的互联网原生品牌。

天猫双11还大力增加了海外进口和源头好货的供应。今年天猫国际进口新品首发多达12万件,新入驻品牌同比超过300%。全国有2000个产业带为消费者提供优质的工厂直供货品,天猫双11全天共产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单。

在新消费场景方面,淘宝直播是今年双11的最大亮点。参与天猫双11的商家中,有超过50%都通过直播获得了增长。数据显示,天猫双11全天,淘宝直播带来的成交接近200亿,超过10个直播间引导成交过亿。其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。

全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵,进淘宝直播间带货,像宝洁的副总裁就在直播间里现场与粉丝互动,发放惊喜大礼。这意味着,直播在品牌和商家心中的重要地位。

同时,还有1.5万名村播走进田间地头开播,20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。单是在预售的十天之内,农民主播们就卖出了超过3万吨农货。

此外,新的消费人群也是增长动力之一。天猫及淘宝总裁蒋凡透露,今年参与天猫双11的用户,比去年全天新增了1亿多。在过去两年,淘宝新增了2.26亿月活跃用户,其中绝大多数来自下沉市场。

(文章来源:投中网   作者:甄祥晴)