中国音乐市场的春天来了吗?

创客猫 · 2019-11-15 11:42

中国音乐环境和其他的行业是非常像的,越来越正轨,越来越保护版权,这是远超出普通人能够感受到的节奏。

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日前,腾讯音乐娱乐集团披露了2019年第三季度未经审计财报。财报显示,腾讯音乐娱乐集团第三季度总营收同比增长31%达65.1亿元,创历史新高。此外,腾讯音乐娱乐集团付费用户数继续获得新突破,在线音乐付费用户达到3540万,同比增长42.2%,环比净增长440万,高于同年第二季度的260万和第一季度的140万,创下了自2016年以来的最大净增长,延续了近期一贯的加速增长趋势。

“在线音乐服务收入”和“在线音乐付费用户数”两项关键数据都有大幅增长。作为腾讯音乐娱乐集团的主要一员,QQ音乐绝对贡献了不少。

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QQ音乐总经理胡琛

在11月12日举办的TechCrunch国际创新峰会2019深圳站主论坛上,QQ音乐总经理胡琛在与动点科技创始人卢刚对谈中谈及了QQ音乐这几年的发展历程,以及中国音乐市场的发展现状。

说到科技对QQ音乐的影响时,胡琛表示,QQ音乐最早推出了听歌识曲的功能,并且在这方面扎根的科技含量非常高;整个生态有一个最大的变化是来自于年轻人或者是音乐爱好者在输出自己的音乐作品、创造自己的音乐作品上有了非常大的变化,在这一方面,技术的发展也可以帮助他们的作品触达到更多更好的人群。而5G的到来,VR/AR成熟后,可以通过更好的带宽和低延时把不同的场景和不同圈层的人通过科技进行连接,达到更好的娱乐沉浸感或者是体验感以及参与感。

QQ音乐作为音乐领域的“庞然大物”,对其他创业公司来说,是否就意味着没有发展机会了?胡琛认为,中国的创业环境相对包容,对于老产品来说挑战是能不能跟上非常快速的变化,对于新产品来说是能不能快速抓住出现的机会,他觉得整个行业的变革,或者是往前发展的脚步只会越来越快,绝对不会停止。

最后,根据自己多年的创业经验,胡琛也提出了一些建议。“任何时候,困难都会越来越多,或者是越来越复杂。能不能有一个良好的心态,无论是创业,还是从业,都是巨大的共性。谁的心态能够更乐观,更强大,能够在复杂的环境里清晰去面对和解决,这是成功最关键的部分。”

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以下为《消费升级:中国音乐市场的春天》对话实录:

卢刚:大家都知道,我们今天的主题叫科技无界,为什么叫科技无界呢?科技不光只是代码,也不光只是高科技或者是硬核科技,科技已经用到了生活的方方面面,我们再去定义科技无界的大主题下,我们哪些企业家的代表或者是创始人的代表来作为嘉宾呢?我自己很少看综艺节目,但是有一个综艺节目,我看了很多遍,这个节目叫《乐队的夏天》,我是70后,每看一遍都让我觉得热泪盈眶。

回归到今天的主题,我们非常高兴邀请到QQ音乐的总经理胡琛,有请!

胡琛:大家好,我是QQ音乐的总经理,现在负责QQ音乐产品运营和内容相关的整体工作。

卢刚:你在QQ音乐多少年呢?

胡琛:我在QQ音乐不到3年的时间,但是我加入QQ音乐之前,我负责另外一个腾讯的音乐产品,这个产品在东南亚和港澳地区的影响力更大,我是那个产品最早的成员之一。按照这么算的话,在音乐有七八年的时间。

卢刚:QQ音乐现在有多少用户数?

胡琛:我们公开的数据是3亿多。

卢刚:对比70后,10后接受音乐的方式是不是有很大的差异化?

胡琛:对,变化很大。因为我自己是音乐深度爱好者,我从非常小的时候就开始听音乐。

移动互联网出现之后,出来了流媒体平台,这是科技革命带来的产业和产品的变化。所有的音乐都在云端和客户端听歌,音乐内容非常丰富,大家不用去买单张卡带。听歌最大的改变是,现在获取音乐的方式比原来更多,以前个别电台,现在有各种泛娱乐的场景,有电视剧、电影等场景。大家现在主流的听歌时间在流媒体上,大家更愿意去参与和创作,希望和自己的爱豆有更进一步的互动。

卢刚:中国人听和外国人听差别大吗?

胡琛:不是很大,但是不同的国家和地区,正版化的过程,还有科技上硬件条件有差别,但整体上方向是没有太大不一样,听歌习惯和付费习惯也比较一致。中国的泛娱乐化方面在全球是领先的,相比之下,国外的听歌,无论是东南亚,还是欧美,都是比较单一线条。

卢刚:中国的短视频很火,国外是不是比较少?

胡琛:国外很重要的原因是人口密度和社交方式不一样,中国的网络环境和人口密度产生的社交机会频次大很多,相对来说,国外大家生活的社交氛围比较简单。这也跟人口年龄结构关系比较大,中国年轻人具备的支配消费的能力和加入到社交网络行为的文化,年龄越来越趋于年轻化,而国外是相对成熟一点。

卢刚:QQ音乐会围绕短视频来做一些功能吗?

胡琛:我从两方面说,一方面,这取决于网络环境的发展。我们觉得现在的网络条件越来越好,5G时代很快到来,整个行业都会在这方面投入更多。另一方面,至于产品形态的差异化,每一家都有自己的判断方式,QQ音乐从来没有在这方面落后过,我们还是以音源听歌为主,把视频进入进去。我们的用户数非常客观,我们这方面也比较自信,我们使用的时长和使用的时间在业界是比较领先的。

卢刚:人工智能对QQ音乐有什么影响?

胡琛:人工智能是科技的一部分,无论是哪一个产品,从我们自己产品的角度来讲,过去每一年的变化是迅猛的。我觉得最早的时候,产品推出的时候只是一个工具化的产品,只是音乐播放器。最近几年发生了巨大的变化,这是来自于各个方面。

大家获取音乐的方式非常多,差异化也非常大,尤其中国的地方娱乐台就有几十个,每一个娱乐频道,大家获取的信息和获取的先后差别都很大。从技术应用的角度来讲,尤其是从人工智能角度来讲,能够把数千万的曲库,每周或者是每月,甚至是成百上万首歌分发到不同的人群和不同的年龄段以及不同生活场景的人群,这本身就是很大的挑战。

这些年最早的应用是在这方面,如何把更多的新歌和老歌通过不同的场景结合当前每天社会发生的热点,更实时、更有效地去分发和触达。

不同的场景会听到不同的歌,但是如何去找这些歌呢?QQ音乐最早推出了听歌识曲的功能,我们的技术在行业是遥遥领先的,我们加入了非常多的干扰环境,我们可以让人去哼唱这首歌,同样达到很好的识别效果。我们也去做了技术上的对比,这方面我们扎根的科技含量非常重。

整个生态有一个最大的变化是来自于年轻人或者是音乐爱好者在输出自己的音乐作品、创造自己的音乐作品上有了非常大的变化。

很早的时候,很多音乐人去做一首音乐的时候,要有很好的音乐基础或者是很扎实的乐器弹奏基础。近些年以来,很多出色的音乐人,在比较好的乐理基础之上,可以通过技术来创作歌曲,专业的东西可以在电脑上去完成。

很多音乐人做完自己的作品之后,真正开始成熟起來,版权规范化起来,生态的供需关系开始明朗起来,这也是最近一两年发生的。这方面,技术上可以帮助他们非常多,帮助他们一首没有人听过的曲子,通过判断人群,精准让这首歌被所关心的人发现,这也是我们研究得非常多的。我们的平台里面,帮助数十万首歌曲从零开始,很好去触达很好的人群,达到非常好的效果。技术对我们的影响是巨大的。

卢刚:5G对音乐来说,有什么新的变革?

胡琛:五六年前,可穿戴设备VR、AR已经热了一次,尤其是在各大科技论坛热了非常久,也吸引了非常多的投资公司或者是创业公司进入这个行业研究。我觉得当时最大的门槛是在大带宽和低延时上。这些可以通过更好的带宽和低延时把不同的场景和不同圈层的人通过科技进行连接,可以达到更好的娱乐沉浸感或者是体验感以及参与感。

明年5G到来的时候,音乐或者是泛娱乐的东西,年轻人不再不满足于听歌,他们追逐于如何和爱豆有更多互动的机会,另外自己创作的歌曲有没有创意的空间。日本和韩国有很多的艺人在5G的场景录制,在不同的国家同时录制一首歌,这达到了没有延时,或者是达到了无缝完成一首歌曲的制作,这在娱乐行业的贡献的想象空间是巨大的。

卢刚:中国的网红经济越来越火,QQ音乐也推了很多的计划,这是把中国的独立音乐人推到前台吗?

胡琛:对,我们做开放计划不是最早的,但是最近一两年是比较清晰的。我们在比较清晰的时候去做这件事情,无论是效率,还是真正能够帮助到这个行业的结果是最好的。过往,我们作为流媒体平台,比较关注于版权正版化的问题,或者是唱片公司的版权正版化,如何把歌分发给听众或者是粉丝爱好者。最近几年在中国有了比较好的互联网环境,更多人有更多方式参与到音乐来,参与音乐的供需角色多了非常多。

传统上的专业音乐爱好者或者是专业的音乐创作人的角色变得非常的泛娱乐化,有很多的爱好者能够进行简单的创作,能够进行泛娱乐化制作的人越来越多。这些人群如何能够更好地参与到音乐创作的环境中,这确实需要一个非常正轨健康化的平台。过往也发生过盗版或者侵权的案例,科技如果被滥用的话,最后带来的效果绝对是伤害行业的。

银河计划是我们上礼拜推出的,我们的技术门槛做得更低和更专业,低的原因是我们不限于专业的音乐爱好者或者是音乐制作人,我们会面向更多的音乐爱好者,只需要喜欢音乐,有创作的动力,我们都欢迎你加入。

卢刚:QQ音乐这么大了,这对很多在线音乐的APP或者是服务来说,机会是不是越来越小?

胡琛:中国的创业环境、投资环境、政策环境,相对来说比较包容,我觉得有好也有不好的一面。我觉得只要源头是来自于用户需求,来自于场景需求足够大,这个行业就不会停止。换句话说,无论是类似的产品,还是差异化的产品,还是新一代的产品,机会一定是越来越多。需求是来自于人和环境产生的结果,场景出现的时候,一定会有供需关系的创业公司和产品出现,一旦这种东西机会出现了就会有更多的人加入创业的机会。

整体上来说,这个行业是一定会快速变化的,然后往前发展。对于老产品来说挑战是能不能跟上非常快速的变化,对于新产品来说是能不能快速抓住出现的机会,我觉得整个行业的变革,或者是往前发展的脚步只会越来越快,绝对不会停止。

卢刚:你自己会看比较小众的音乐APP,或者是投资部门会投资这些APP吗?

胡琛:有的,有非常多来自于娱乐化的项目,音乐类的产品或者是音乐社交类的产品也非常多。无论是内部孵化,还是外部投资,大家在主流媒体上都能够看到,这是不会停止的。

卢刚:我们接触QQ音乐的概念还是在手机上,如何看未来手机还是会变成比较重要的使用场景?还是会有其他的场景出现?

胡琛:手机在未来多少年之后会变得更简单,或者和大家现在手上拿的东西都不一样,这也不好说。这个变革,这个进化是一定会出现的。像我们从收音机时代,到卡带时代,再到手机集成化,在这个过程中,一定是科技推动产品的变革。我觉得在未来,尤其是5G时代大带宽低延时的大环境下,凡是能够通过网络连接的设备,场景化的任何硬件,都有可能跟音乐或者是跟泛娱乐更好连接化。

卢刚:您提到了在QQ音乐七年,从产品经理到现在的总经理,这段历程也算是创业的历程,你有什么可以和大家分享的?怎么把产品做大和做得更好?

胡琛:首先这个过程是非常艰辛的,虽然有一个产品在行业里做得非常大,但是也没有一天比早期的时候面对和背负的压力大,这里面有很大的压力和动力是来自于使命感,因为面对用户群更多,听到的非议声音或者是期待的声音更大,同时也面对更多的同事,有主观来自于业绩上的压力,也有客观上来自于行业的声音,这个过程中有非常强大的心态非常重要

任何时候,困难都会越来越多,或者是越来越复杂。能不能有一个良好的心态,无论是创业,还是从业,都是巨大的共性。谁的心态能够更乐观,更强大,能够在复杂的环境里清晰去面对和解决,这是成功最关键的部分。

卢刚:我们的主题是中国音乐市场的春天,无论从哪一个角度,中国音乐市场的春天来了吗?

胡琛:中国音乐环境和其他的行业是非常像的,越来越正轨,越来越保护版权,这是远超出普通人能够感受到的节奏。

首先,我们非常感恩现在的环境,无论是对正版的认可,还是对正版的保护,还是对音乐人的认可,还是对平台做出的贡献,大家的理念上趋于越来越一致。此大背景下,无论是对生态的从业人员,还是消费人群,还是像我们做产品化的角色,都是非常好的客观背景。早些年的时候,大的公司都趋于倒闭,因为他们的唱片发出去的话是收不到回报的,所以这和很多的行业都很像,在这件事情上,中国的环境发展速度是惊人的。

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