《鹤唳华亭》之后、《庆余年》低调上线,古装剧迎来年末“清仓”季

牛角尖 · 2019-11-27 10:17

播出即胜利

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“现在古装剧播出多不容易啊”,继双十一当晚优酷《鹤唳华亭》低调裸播之后,又一部古装巨制《庆余年》重磅来袭。目前,该剧微博话题阅读量突破5.8亿,相关讨论人数突破66万。豆瓣上,超 2.2万人标注“想看”。

《庆余年》是根据猫腻同名小说改编,由张若昀、李沁、陈道明、吴刚等新老戏骨领衔主演,讲述一个有着神秘身世的少年,自海边小城初出茅庐,历经家族、江湖、庙堂的种种考验、锤炼的故事。原著小说曾入围《2017猫片 胡润原创文学IP价值榜》,在当年网文市场拥有超高人气,是当之无愧的头部IP。

影视化之后的《庆余年》,则在演员和制作班底上加重“巨制”笔墨。首先,从制作班底来看,该剧编剧王倦曾编写过《木府风云》《天坑鹰猎》《大宋少年志》等多部高口碑古装作品;导演孙皓曾拥有《大女当嫁》《大男当婚》等多部现实题材代表作。

演员阵容上,该剧两位年轻主演张若昀、李沁,今年刚刚分别凭借《惊蛰》、《诛仙》热度再上一层楼;“老戏骨”陈道明、吴刚,亦不用多说。中生代演员中,辛芷蕾、宋轶、万茜都是妥妥的实力派。此外,今年刚刚凭借《陈情令》大火的肖战,也在剧中客串了一把,目前粉丝已经为其在鹅组、微博上做了庞大应援。

从IP、制作班底到卡司,《庆余年》无疑已经初显爆款品相。它的顺利播出,一方面意味着古装剧即便在短暂的解冻时期内,依旧存在暗涌;另一方面,则意味着剧集市场的内容平台之战,正式打开。

裸播、网播成常态,古装剧迎来“年末清仓”

古装剧的“水逆”,在今年绝不是说说而已。

从年初开始,这种“水逆”就频繁体现:先是北京日报发表观点,“宫斗剧霸屏,五大负面影响不容小觑”;随后便是多条小道消息前来“附和”,《东宫》《独孤皇后》等几部古装剧,因各类不预测问题重整或下架;紧接着,便是今年暑期档迎来的“史上剧变”——《九州缥缈录》临近开播当晚遭遇变故、古装剧《大宋少年志》零宣发“裸播”、《大明皇妃》突然宣布改名.......

政策趋严,让今年古装剧排播显得不可捉摸。数据显示,截止至目前,今年成功播出的古装剧达到15部,其中成功“上星”的古装剧仅为3部,分别为《知否知否》《小女花不弃》和《大宋少年志》,其余古装剧均为网播,甚至是上线当天临时官宣。

《庆余年》便是这类古装剧中的典型代表。该剧曾在去年出现在浙江卫视的招商片中,网传将会以“双网一台”的模式,进行播出;可当前其播出情况,大众一目了然——《庆余年》非但未能上线,反而是走起了零宣发播出路线。

类似的还有片单暑期档上线腾讯、优酷的《九州缥缈录》,正在优酷独家上线的古装巨制《鹤唳华亭》,两部剧都曾是浙江、东方卫视看中的“头部选手”,可随着政策的愈加鞭策,网台同播逐渐沦为单网渠道和零宣发上线。

有业内人士曾对此发表观点,“古装剧已经进入‘播出即胜利’阶段”。一方面,今明两年都是献礼季节的重要时期,古装剧“重权谋、去现实”的气氛难以与“主旋律”达成妥协;另一方面,受前几年市场行情影响,大部分公司及平台,手中都握有不少重磅古装项目,“难以播出”就意味着其将面临着债负盈亏的局面。这也就造成了当下大批量古装剧迎来小范围的“网播”局面。

目前,除了在播的《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》,以及今晚开播的《庆余年》之外,接下来市场上即将上线的《剑王朝》、《大主宰》、《三生三世枕上书》等,都将走“纯网”路线,在宣发模式上,也可能会与当下在播的几部古装巨制一般,低调且裸播。

古装剧迎来了短暂的“年末清仓”机会。

爱优腾人手一部“大古装”,男频IP能达到市场预期吗?

年末在即,平台与平台、卫视与卫视之间的竞争,也达到“顶峰”。继今年暑期档之后,爱优腾再次正面刚。

先是腾讯视频以“轻古装”《明月照我心》,率先打开细分受众市场;紧接着便是优酷于10月28日晚,复播Q1季度黑马网剧《东宫》;随后爱奇艺不甘示弱,于同一天上线了自家自制剧《恋恋江湖》,至此视频网站Q4季度竞争进入白热化阶段。

可从三部古装剧播出热度来看,无论是有着《双世宠妃》制作班底,还是“复播剧”《东宫》,在播出热度上,都与其剧集体量对应的细分受众有关——主打圈层效应。反倒是近期腾讯、爱奇艺联手播出的《从前有座灵剑山》小范围“出圈”,收获了意想不到的效果。

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率先发大招的是优酷,其于双十一当晚结束了自家“天猫盛世”之后,凌晨上线古装巨制《鹤唳华亭》,该剧目前在豆瓣上的评分达到7.5,口碑、热度都小范围得到发酵;今晚上线的《庆余年》,是腾讯、爱奇艺再次联手之作,该剧无论是在体量、还是播出时间上,都与《鹤唳华亭》形成了一定的“对势”局面。

不过,这还仅仅只是“开始”。腾讯、爱奇艺Q4季度的重点并非全完“押宝”在《庆余年》身上,毕竟视频网站想要留住用户、及时拉新会员,还是主要依靠于头部自制内容。《三生三世枕上书》、《剑王朝》便是两家平台,接下来的杀手锏。

目前,《剑王朝》已经完成内部看片,播出时日指日可待;《三世三世枕上书》按照排期预测,也将会在年前开播,最晚可能也是如去年底《知否知否应是绿肥红瘦》一般,实现“跨年”播出。

不难发现,今年的古装剧市场,多为“男频剧”为先。一方面,这显然是受到前几年市场行情“蛊惑”,误认为“IP+卡司”是常胜将军;另一方面,随着大女主剧热潮减退、观众审美提高,男频IP也不失为一种好出路。

今年暑期档剧集市场播出的《长安十二时辰》,便是标准的“男频古装”,其精美服化道、慎密的逻辑推理,都曾受到观众大肆褒奖;在播的《鹤唳华亭》也是偏男频向的古装巨制,剧中太子与齐王的政治纠纷,被网友表扬为有精品剧《琅琊榜》之风采,节奏、叙事以及悬念铺垫,都颇具美剧特色,“是部看了不会开2倍速”的精品剧集。

《庆余年》的播出,则进一步加重男频古装的播出比例。该剧原著小说有6部之多,小说体量达到400万余字。出品方腾讯影业此前在发布会上曾坦言,该剧将分几季制作,目前在播的剧集是其小说作品的一部分。这也是当下网友较为担心之处,毕竟《择天记》、《楚乔传》这样的“季播”制作,在口碑上,都未达到观众预期。《庆余年》能否达到大众预期,就看其后续播出情况。

(文章来源:微信公众号“娱乐独角兽”  作者:牛角尖)