”朋友印象“获3300万Pre-A轮融资,熟人社交已饱和,软银中国为何押注社交

| 岭南会 · 2016-01-05 11:35

新一代的社交产品不可能只通过简单的变化取得颠覆性成功,必须从目标、痛点、用户心理、形态上全面改变,才有可能突围。如果还是简单基于时间线、传统关系链分发、论坛版块这些模式,则本质上仍然属于这个时代的产品

  近日,社交APP朋友印象获得了Pre-A轮3300万人民币融资,投资方为软银中国,由“腾讯众创空间双百计划”孵化,部分资金来自于京东众筹。除此之外,朋友印象的股东中还包括俞敏洪、任志强、潘石屹、张歆艺、海清等多位商界、演艺界明星大咖。据了解,朋友印象是一款社交APP产品,主打记录自己的人生故事、评价他人、给朋友写故事等功能,是一款实名、匿名功能同时兼具的社交软件。早前,朋友印象曾通过“查朋友圈来访”等H5应用迅速获取5000多万 PV和近1000万UV,产品在APP Store社交总榜一度达到20多名,堪称“朋友圈H5营销的第一案”。

  在微信、QQ、陌陌已在熟人、陌生人社交领域占据强势地位的今天,什么样的社交产品还能突围?比起其他VC巨头,软银一向很少投资社交产品,这次为什么会选择投资朋友印象呢?

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    熟人社交微信一家独大,朋友印象还有什么可挖掘熟人之间可以互相在主页上书写内容;实名匿名混合;可以看到朋友的朋友的评论真实性UGC沉淀陌生人社交需要剔除噪音,强调高质量的社交关系社交连接已饱和,下一代社交需提高连接的效率近7万。

  在朋友印象CEO魏志成看来,熟人社交虽然稳定安全,但也缺乏期待感,只有提供额外的“增值体验”才有可能突破。朋友印象在这方面做了三点突破:。这相比微信的三大突破,重新点燃了熟人社交的快乐。此外,朋友印象更加强调身份的和。朋友印象是强制实名社区,每个人的昵称在朋友逐渐注册以后被自动判断出真实名称。而朋友印象的UGC在几个月后仍旧有人评论和点赞,相比微博、微信、陌陌的UGC,朋友印象的沉淀性是突破性的。

  陌生社交为什么难做,有两个因素:一是信任缺失,二是复杂需求无法匹配,结果互相骚扰、成为噪音。

  在陌陌、甚至包括微信中,我们可能认识了很多人,却根本没有太多共同点,甚至都不记得自己认识过,这其中的致命原因就是认识的时候对彼此的“全景信息”不了解,导致浪费大量的时间和精力,甚至没有时间处理高质量的社交。魏志成解释,朋友印象是关于每一个人的720度的信息,从浅入深,事无巨细。另外,在朋友印象上,每个图片上面的文字数量超过Nice、In等图片社交产品四五倍,加上大量标签和纯文字印象,这样就可以很方便地做兴趣和需求匹配。朋友印象未来将提供类似今日头条推新闻那样的推荐人给用户,让社交效率提升、价值凸现。

  在魏志成看来,新一代的社交产品不可能只通过简单的变化取得颠覆性成功,必须从目标、痛点、用户心理、形态上全面改变,才有可能突围。如果还是简单基于时间线、传统关系链分发、论坛版块这些模式,则本质上仍然属于“这个时代的产品”。朋友印象APP则突破了时间线,以人为纲又突破了论坛的以话题为中心,关系链方面则打通了熟人和陌生人,并实现凌空匹配,这是真正意义上“下一代的社交”。在营销上,朋友印象团队也充满了创新。朋友印象出品的“查朋友圈来访”H5应用在朋友圈疯狂传播后,甚至引发了一大批微商自发助推。微商们将朋友印象原本免费的服务号和其提供的H5功能当做收费应用来贩卖,甚至有微商卖出了50元的高价,这样的传播案例在微信领域可以说是史无前例的。在各方面的助推因素下,他们几乎没花任何成本,微信服务号一天增粉。

  这款应用成功的背后,是朋友印象资深的策划团队,对他们来说,这并不意外。朋友印象的CEO魏志成从12岁就开始做个人站长,17岁的时候开始做手机软件,19岁获得全国高校互联网比赛第二名。大学毕业后,魏志成曾创立女性社交移动应用「薇蜜」,获得创新工场数百万投资,用户数量过百万。在此期间,他曾策划过微博十万级的传播案例。

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  朋友印象创始人:栗浩洋与魏志成

  而朋友印象的另一位创始人栗浩洋,也是连续创业者。作为联合创始人,栗浩洋曾把昂立国际教育做成全国幼少儿培训规模最大的连锁机构,全国2700多家学校,近2万名员工,每年100万学生,覆盖全国一千多个县以上城市,领先第二名四倍。2014年,昂立国际和母公司整合A股上市(600661),市值超过140亿,成为A股教育第一股。(文章来源:岭南会)

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