OPPO上海开首家超级旗舰店,不追求坪效比

| 卜祥 · 2017-12-24 18:45

与追求多个SKU的传统手机销售店面不同,OPPO超级店面积扩大到500平方米营业面积,实际上销售手机款式不过二三种。

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12月24日,OPPO在上海繁华地带淮海中路推出全球首家超级旗舰店,以适应消费升级时代需求。与追求多个SKU的传统手机销售店面不同,OPPO超级店面积扩大到500平方米营业面积,实际上销售手机款式不过二三种。

OPPO副总裁吴强表示,“OPPO旗舰店追求一个自由、亲切和有趣的体验空间,是OPPO品牌升级的新起点。”他表示,有两方面因素促使OPPO做超级旗舰店,一种是零销终端和品牌升级的考量,二是给消费者轻松体验感受。

以往销售门店过多地给顾客压迫感,超级旗舰店不是像以前那样追着顾客要求购买,不再追求零售意义上的坪效比,也就是不再追求单位销售面积上的产出。

实际上,上个月,小米在深圳开了一家规模相当大的线下店,里面售卖SKU接近400个。OPPO此次开设的超级店与此走了相反的路,没有那么多SKU。与OPPO遍布全球,深入到乡村店头的店面相比,OPPO的超级体验店本身也是在相反的路上走到一种极致。

OPPO认为,零售本质上没有新旧之分。在原有传统零食基础上,结合互联网技术手段实现零售转型,“核心还是产品本身”,吴强说。

至于线上、线下打通而言,OPPO线上相对而方较弱,但是OPPO建立的会员体系,可以作为一个基础,将丰富零售手段和方法。

这家超级店面内部,不再有那么多柜台,而是搁置了很多休闲类木质桌椅,甚至还放了一个1:1大小的由钢丝扎成七八米长的鲸鱼,下面摆了两个圆卵型黑色礁石,可坐可卧。设计师张星表示,此设计希望释放年轻消费者对科技和未来的想象力,给人以自由感觉。

吴强表示,这类城市未来主要布局一线城市,首家店开在上海之后,第二家店将放在深圳市。在一线城市开店,主要是希望与一线城市的消费者,有更深入直观的沟通,会对OPPO品牌有不一样体验。

具体这家店投入多少钱?OPPO吴强表示,没有细算花了多少钱。他说,淮海路上的其它品牌店面,听说没有实际上盈亏平衡的,因此没法算单店的投入产出,很多目的是为了提升品牌形象。

接下来,店面内可能会采取与另外一些品牌进店,围绕着年轻人喜爱的科技潮品来做,比如配件,比如生活类用品。

(文章来源:腾讯科技 《一线》 )

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