腾讯控股虎牙,斗鱼、快手和B站如何应对电竞直播下半场?

赵炯 · 2020-04-07 09:52

群雄如何走好下半场?

刚刚进入4月,腾讯就直接控股了虎牙直播。

4月3日晚间,虎牙宣布,腾讯控股全资子公司Linen Investment Limited向虎牙和欢聚集团发出通知函,称已行使其股权,购买了16,523,819股虎牙B类普通股,总收购价约为2.626亿美元现金。交易完成后,腾讯成为虎牙最大股东,投票权提高到50.1%。

传闻终于落地,但同样搅动着因疫情而按下加速键的电竞直播。

根据 QuestMobile发布《中国移动直播行业战疫专题报告》。报告显示,疫情之下,游戏行业和游戏直播行业呈现加速发展趋势。事实上细分来看,最近在电竞直播这片土壤上,各路群雄的确动作频频,俨然酝酿着一股燥热的气息。

电竞直播燥热

电竞直播圈最近发生的一次大动作,是百度与触手之间的联姻。3月31日,触手直播表示已经与百度达成深度合作,将独家运营百度旗下所有游戏直播业务。

据悉,双方的合作其实已经于今年2月展开,发力点主要集中在产品和流量的打通上,目前已有超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频。

除了百度与触手的联合之外,另外两位电竞直播资深玩家——虎牙和斗鱼则被传有望合并。

最近,有部分业内人士称腾讯将合并斗鱼、虎牙和自家的企鹅电竞。目前,该消息暂未得到证实,但是从今晚的控股动作来看,更像是为斗鱼和虎牙合并扫清障碍。

毕竟,腾讯对于斗鱼的控制力也并不弱。

根据斗鱼2019年4月公布的数据显示,腾讯持有斗鱼37.2%股份和投票权。此外,腾讯与斗鱼之间的业务也多有交叉融合。

对于自己会不会“被合并”,斗鱼看得相当“佛系”。此前,斗鱼创始人陈少杰有被问到关于虎牙和斗鱼的合并问题,他回应称主要取决于大股东腾讯的决策。

就在电竞直播圈里的原生玩家玩得风生水起之时,一些后入者也开始蠢蠢欲动。比如,去年以来B站就在电竞直播领域花费了大力气。首先,去年12月B站花费8亿元,拍下了《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播权。紧接着,B站又花5000万元,从斗鱼手中挖下了主播冯提莫 。

此外,今年3月13日,原大鹅文化CEO王宇阳和COO王智开,双双加入B站直播事业部。据悉,大鹅文化为国内头部的移动电竞经纪品牌之一。

又是花钱买来直播权、当红主播,又是请来资深电竞直播管理者,B站袒露出深耕电竞直播的雄心。

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除了B站外,短视频平台快手的电竞直播业务也在不断发酵。

去年8月,快手宣布正式布局电竞直播,随后增长势头颇为猛烈。去年12月,快手宣布截至去年11月底,快手游戏直播日活达到5100万。

另外,快手还公布了首次播放英雄联盟总决赛(S9)的数据,其首日观赛人数达2500万,总共观赛人数达7400万。

百度、触手、虎牙、斗鱼、B站、快手,各大平台动作频频。一时之间,电竞直播赛道好不热闹。

燥热背后的意图

在这种热闹背后,究竟是何种推力在发挥效应?

不妨剥开电竞直播的内在属性来看。

事实上,电竞直播的运营相当复杂,其背后需要平台、主播、粉丝、游戏产业链等多方面元素协同发力。

相对而言,秀场直播反而对粉丝社区和产业链没有太高要求。

当然,尽管电竞直播的门槛相对较高,但一旦其整个生态圈稳定下来,就极容易形成高黏性的社区,进而产生巨大的变现能力。

这对于诸多布局电竞直播的平台而言,实为最大吸引力。放眼望去,它们的野望大多也都落在用户和变现两个维度上,我们分别来看。

首先来看百度和触手的联姻。事实上,百度在游戏和电竞直播上一直没有太大成绩。如今,电竞直播行业竞争激烈、变幻莫测,百度将电竞直播交给第三方或许是最佳选择。

况且,百度流量充足,可以通过与触手的合作,直接得到变现红利和多元化用户。对于触手而言,其可以获得巨大的流量入口。

双赢局面,何乐而不为?

其次,对于B站而言,其布局电竞直播的最大目的,或在于“破圈”。

去年以来,B站开始不断撕下自身固有的“ACG”标签,试图走向更广阔的天地。

但“破圈”并非易事,B站首先要面对的便是新老用户之间的矛盾激化。

而电竞直播,则成为缓和这种矛盾的中和剂。

要知道,B站里18~35岁的用户占比达到了78%,而这些年轻受众对于电竞直播拥有非常大的接受度。因此通过布局电竞直播,B站可以减少破圈路上的摩擦,进而打通不同圈层的用户。

对于快手而言,布局电竞直播在于可以激活其潜在的动力。

此前,快手常常被人诟病为“佛系”、“不思进取”等等。去年,快手试图摘掉“佛系”的帽子,在营收和日活上开足马力。

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同时,快手也对自己进行了重新审视。它观察到,自家平台上的游戏板块相对活跃。

比如,截至2019年上半年,快手站内游戏相关内容的发布数达到5亿+,点赞数100亿+,作品评论数15亿+,每月有200万游戏主播开播,总开播时长达到6.8亿分钟。

拥有如此活跃的游戏内容,电竞直播自然成为快手强势布局的一块业务。

当众多后入者纷纷加码电竞直播赛道时,老牌玩家虎牙、斗鱼不得不感到焦虑。

尽管从各项数据来看,二者在行业内的龙头地位仍然稳固,但当赛道外的实力选手纷纷涌入,蚕食这块蛋糕时,二者必须开始做好应对之策。

此次,虎牙和斗鱼被传合并,其实也是外界猜测二者应对外来者入局的一种策略。

群雄如何走好下半场?

2020年已过去三分之一,电竞直播俨然呈现一片火热态势。

此时,整个行业在经历了上半场的野蛮生长后,已经进入下半场。

如果说上半场是讲究速度的闪电战,下半场则是比拼耐力的拉锯战。

这场拉锯战的落脚点,将会是用户流量。

毕竟有了流量,就不愁拉锯战中带来的能量消耗。况且,整个互联网界的人口红利已经消逝,寻找新增用户也已成为摆在各个垂直行业面前的共同命题。

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放眼望去,就用户增长和流量池规模而言,目前快手的优势最为明显。

今年春节期间,快手花巨资成为央视春晚独家互动合作伙伴后,其DAU直接突破3亿,大增40%,而虎牙、斗鱼DAU则均在千万级别。

不过就用户黏性而言,显然虎牙、斗鱼更胜一筹。

在电竞直播圈,用户追随的主要还是主播。目前,虎牙和斗鱼拥有最多的头部主播资源——9.2万头部主播中,斗鱼和虎牙拥有57402位,显然二者拥有最强的用户黏性。

相对来看,B站在用户增长和黏性上仍需深耕。而触手的用户规模,接下来借助百度的流量入口,或许会迎来一波快速扩张。

总之,对于布局电竞直播的各家平台而言,行业下半场将是深耕用户的一次比拼,也是相当艰难的一场竞争。

但赢者,将会摘取到丰硕的果实。据前瞻产业研究院预测,2018~2022年,游戏直播会保持13%以上的增长率。到2022年,游戏直播市场规模将达到300亿元左右。

300亿元的市场,对于电竞直播赛道里的任何一个玩家而言,都具有想象力和诱惑力。

(文章来源:微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者赵炯)