手机产业跨年大戏:谁满志,谁彷徨

孙永杰 · 2020-01-07 17:01

当5G已不再是新机红利后,2020年,谁会是赢家,谁又是黑马?

2019年最后一天宣布从联想离职、2天后上任小米集团副总裁的“万磁王”常程在新年伊始给手机产业搞了个大新闻。1月6日周一一早,原小辣椒手机创始人王晓雁也加盟小米任中国区副总裁的消息,伴随着京城一场大雪再次让小米登上热搜。

媒体纷纷猜测,小米频频挖角友商高层,是在为抗战华为储备力量。雷军也没有低调,在微博上表达了自己的“兴奋”。

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再加上一加即将在CES上发布首款概念机、Realmi x50上市把5G手机价格拉下2000元等消息,由多款5G手机上市给2019划上句号的手机产业在2020开年就迎来了新硬战。

那么,2019年的哪些暗涌预示了2020年风暴?

暗涌1:大品牌频出子品牌

继华为率先采用华为和荣耀“双品牌”战略在中国和全球智能手机市场取得成功后,在2019年年初,中国手机厂商采取或分拆、或推子品牌等形式,意欲在竞争激烈的智能手机市场尽可能地抢夺市场份额,成为2019年国内智能手机市场一大显著的特点。

为此,在2019年年初,红米正式脱离小米独立运营;紧随其后是vivo宣布推出子品牌IQOO;而OPPO则将诞生于印度的Realme带回国内,同时宣布推出新品牌Reno。

历经一年,从结果看,可谓是大相径庭,而OV系优势得以显现。最典型的表现就是Realme在海外(主要是以印度为主的东南亚)市场取得了高速增长。

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据市场研究公司Counterpoint新近发布的报告显示,根据Realme已售出的智能手机数量,这家公司在全球智能手机市场的排名从2018年第三季度的第47位上升至今年第三季度的第7位。该研究公司称,凭借1000多万台智能手机的出货量,该公司2019年第三季度的出货量同比增长了808%。

同样,除了Realme,Reno、IQOO品牌在国内市场也引起了强烈的反响。例如OPPO Reno3系列就与华为Mate 30 Pro 5G被安兔兔评为2019年最受关注的智能手机,彰显出品牌独立策略的成功。

相比之下,小米分拆出红米和小米之后,无论是在中国,还是全球智能手机市场均未能取得有效增长,甚至在去年第三季度首次出现出货量和营收的双双下滑。

暗涌2:海外市场谁更生猛?

祸兮福所倚,福兮祸所伏。2019年,由于非市场竞争因素的影响,华为在海外市场增长受阻,但却在中国市场出人意外地获得了高速增长。

据市场调研机构Canalys 发布的中国和全球智能手机市场第三季度市场份额报告显示,华为在中国智能手机市场出货量整体下滑3%之时,竟同比大涨66%,市场份额突破40%。

在中国智能手机以存量市场为主要竞争特点的今天,华为的暴涨自然就意味着友商要承受巨大的压力。果不其然,在华为在中国市场高速增长的同时,OV及小米均受到了不同程度的冲击,其中尤以小米为甚。其在华为高速增长的第三季度,小米在中国市场的出货量暴跌超过30%。

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但所谓东方不亮,西方亮。在中国市场遭遇华为压力的OV、小米纷纷加码海外市场。其中尤以OV系在全球第二大智能手机市场印度的增长给人印象深刻。

据Counterpoint Research的统计显示,当季vivo在印度智能手机的市场份额从去年同期的10%猛增到17%;OPPO尽管市场份额与一年前没有变化,依然维持在8%,但出货量却同比增长12%。值得一提的是,其子品牌Realme表现出色,市场份额从去年同期的3%火箭般地蹿升至今年的16%,这使得OPPO+Realme在印度智能手机的市场份额达到了24%,不仅超越了排名第二的三星,与排名第一的小米也仅相差2%。

暗涌3:智能手机利润,王者地位未变

尽管唱衰苹果的声音一直不断,但待利润公布之时,依然让人咋舌。

根据市场调研机构CIRP给出的报告显示,2019年第三季度全球智能手机利润额约140亿美元,相比去年同期下降超过了10%,但iPhone为苹果在今年第三季度赚取的利润近百亿美元,而三星和华为的利润预计是25亿美元左右和10亿美元左右,也就是说,虽然苹果第三季度出货量落后华为和三星,但他们的利润至少是这两大厂商的4倍和10倍。

相比之下,目前中国智能手机厂商的利润率普遍都很低,但要比前几年提升不少,除了华为外,OPPO和vivo的利润预计在5亿美元左右。

不可否认,在2019这艰难的一年中,中国手机厂商或在国内,或在海外找到了新的增长点,且在中国和全球智能手机市场不断挤压苹果,但鉴于苹果强大的生态系统及周边产品的扩张(例如迅速增长的AirPods),在让苹果继续收获高利润的同时,还创造出了新的营收和利润机会。

与之相比,虽然中国手机厂商,尤其是主流手机厂商也开始向IoT领域扩张和主打生态,例如华为打造自己的HMS(华为移动服务)生态;OPPO也已经完成IoT的完整布局,但要获得实质性的营收和利润尚需要时日。

暗涌4:5G技术红利消失折叠屏尚待完善

提及2019年的智能手机技术,5G和折叠屏肯定是绕不开的热点话题。尤其是5G,甚至还引发了真假5G手机之争。

不过,随着年底前高通年度旗舰骁龙865、骁龙765/765G芯片发布,此前华为在5G芯片上双模和集成的优势瞬间被抹平,所谓先发5G技术的红利已经消失,这意味着所谓的5G智能手机将回归到诸如拍照、设计等常规竞争中。

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而就在高通发布上述芯片之后,红米随即跟进,全球首发高通骁龙765G处理器的红米K30 5G版手机,更引起业内关注的是其1999元的价格,击破了5G手机2000元的价格门槛,成为目前中国5G手机市场价格最低的5G手机,这预示着5G手机很可能以价格战揭幕,并加速5G手机在中国的普及。

除了5G之外,在技术层面,折叠屏手机也是业内和市场关注的焦点。除了三星Galaxy Fold和华为Mate X开卖,且供不应求外,联想也发布了摩托罗拉Razr折叠屏手机。

不过,从三星Galaxy Fold和华为Mate X屡屡推迟上市看,折叠屏手机仍有许多待完善之处。例如价格昂贵;机身厚度、重量增加;机内空间被压缩,电池容量缩水;受铰链寿命影响,可靠度下降等。

也许正基于此,MIT甚至将三星Galaxy Fold评为2019年最失败技术之一。其理由是,三星Galaxy Fold 的确在时间上抢先了一步,但与电子产品粉丝们对下一代屏幕的期待相比,Galaxy Fold 的产品显然还没有真正做好准备。这款价格高昂的手机,与其说是昂贵的玩物,倒不如说是一个值得期待、但目前依然脆弱的“科学实验”产品;其后面需要解决配套的柔性显示技术,或许依然和工业化、规模化相去甚远。

暗涌5:中小品牌巨变中求生存

随着三星电子宣布关闭其在中国的最后一家智能手机工厂,三星这个曾经在中国智能手机市场的霸主彻底败走中国市场,彰显出中国智能手机市场竞争的惨烈,而这对于“华米OV”主流手机厂商的中国中小手机品牌更是如此。

2019年,360宣布暂停更新手机;锤子手机也是更名易主。尽管如此,小而美的厂商依旧存在,而且活得还不错。

例如魅族在2019年通过“减量”的方式达到了聚焦中高端市场的目的,借此在如今已是“红海”的手机市场中找到适合自己的发展道路,从而实现了产品盈利,为更健康的企业发展做好了铺垫。

而一加则延续此前屡试不爽的精品与在高端市场“性价比”的策略,始终保持着在印度高端智能手机市场出货量第一的头衔。

尾声

盘点2019放眼2020,我们认为,虽然过去的一年智能手机市场艰难,但仍不乏厂商通过创新、品牌策略调整等在逆势中取得增长,当然这之中也有失意者,但产业,正是在这种得失之间不断前行。

当5G已不再是新机红利后,2020年,谁会是赢家,谁又是黑马?

(文章来源:紫金山科技(ID:zijinshan2013)  作者:孙永杰)