抖音内测“连线”功能,陌生人社交和熟人社交都要做

高歌 · 2020-04-07 17:29

“连线”以及“熟人”功能的内测,意在补全抖音在社交属性上的不足。

DAU超4亿的抖音在社交探索上继续前进。

据新商业情报NBT消息,抖音正在内测两项新功能“连线”和“熟人”。截图显示,“连线”替代掉的入口是原本位于视频拍摄页面的“开直播”。而“熟人”替代掉的入口是底部菜单栏的“同城”,而“同城”上升到顶部菜单栏,和关注、推荐并列。这与快手的顶部菜单类似,快手排列次序依次是关注、发现、同城。

36氪对此求证字节跳动,回应称“连线尚在小范围测试阶段。”

“连线”功能并不新鲜。在形态上类似于市场上曾经火过一阵的1V1实时视频聊天,代表项目有Tiki、北美社交软件Monkey。点击连线,可以随机匹配一位其他用户进行实时视频聊天。

值得注意的是,使用连线功能需要实名认证,包括真实姓名、手机号和面部特征信息,后者根据芝麻信用进行实名校验。也就是说,这不仅是一项陌生人交友功能,而且强调真实属性。

据新商业情报NBT,连线匹配逻辑是根据用户个人主页填写的公开资料、抖音使用日志以及所在城市。连线结束后,如果双方想要进一步了解,可以向连线助手发出申请。双方都点击想继续了解之后,可以在消息列表中找到对方。

此外,同城入口上移,底部菜单栏替换为“熟人”,是抖音对原有社交关系链的进一步分层。

抖音作为媒体向的产品,更偏向娱乐性的观看属性,流量向头部集中。快手流量分配规则相反,侧重记录个人生活,在流量分配上向普通人倾斜。这也导致了后者在内容社区和社交网络的双重属性上更加均衡。而抖音无论是在双向关注体系的建立,以及评论区互动等反映社交关系的数据指标上,均逊色于快手。

“连线”以及“熟人”功能的内测,分别指向陌生人社交和熟人社交,以补全抖音在社交属性上的不足。

更进一步的猜测是,“连线”功能与市场上火热的视频/直播相亲有关,无论是“连线”的功能形态还是“真实属性”多重认证,对于视频相亲来说是一个好的土壤。1V1实时视频交友最终并未掀起水花,反倒是后入场的视频相亲验证了付费模式的可行性。

这一赛道已经不乏巨头的身影,淘宝上线相亲名片、腾讯连续推两款视频相亲产品欢遇和轻缘,快手虽暂未在视频相亲垂类上有所动作,但主播连麦相亲场景,已经在快手生态中出现了自生长。

另外,字节跳动2018年推出的短视频社交产品“多闪”也在日前出现新改版。一个直观的变化是和抖音的联系更加紧密,更像是抖音衍生App。在抖音消息页面可以看到对“多闪”的推广,定位抖音官方好友社交App,即“抖音好友圈”。多闪的两个核心栏目变成了“好友在看”和“好友多闪”,前者是好友在看的抖音短视频内容,后者是好友在多闪上发布的内容。

抖音和多闪的关系可以看作是社交关系链的递延。一方面,抖音生态正在形成和完善熟人及陌生人社交关系链;另一方面,多闪通过好友圈、实时生活记录、视频通话等功能,意图将抖音社交关系链进行二次沉淀。

(文章来源:36氪  作者:高歌)