OPPO做了个极少见的投资,跟了个E轮独角兽

投中网 | 吕品 · 2022-01-10 21:00

OPPO的投资“武器”用得越来越顺手了。

OPPO正式入局百亿规模的智能投影赛道。

天眼查显示,近日,“JMGO坚果投影”的母公司深圳市火乐科技发展有限公司(下称“火乐科技”)发生工商变更,深新增巡星投资(重庆)有限公司等股东。经查,巡星投资(重庆)有限公司为OPPO旗下主体。

值得注意的是,OPPO本次出手相较以往有些特别。OPPO做投资主要围绕产业主线,大都集中在早期轮次,而本次投资与主业并无直接关联,而且轮次在少见的E轮之后,可见OPPO在投资正变得更加多元和宽泛。

另外,智能投影仪算是个新兴细分赛道,在这一赛道,除了像OPPO、阿里巴巴这样的产业资本,诸如达晨、IDG、松禾等多家VC也已入局。

成立10年、融资10轮的微投独角兽

大家可能并不熟悉火乐科技,但提到旗下品牌“JMGO坚果投影”想必有点耳闻。

被多家一线机构看中,火乐科技是家什么样的公司?

先来看看创始人。火乐科技创始人胡震宇是一个典型的连续创业者,之前还做过一个类似微信社交功能的应用,之后高价卖给了国内一家互联网巨头。

2010年,财大气粗的BAT几乎染指了所有的互联网软件,但当时还没有智能硬件这个概念,软件员出身的胡震宇嗅到了软硬件系统一体产品的商机,瞄准了投影这块“没有太被关注的屏”,进军智能投影赛道。

2011年,胡震宇创办火乐科技,一头扎进智能投影领域。10年过去,火乐科技也成为了国产投影仪头部品牌,旗下的多款产品畅销。截至2020年,JMGO坚果投影连续四年获“天猫双十一投影仪”类目榜首,2021年双十一更是创下仅用2分钟达到全网销售额破亿的战绩。

但事实上,胡震宇在火乐科技的创业路上并不是一帆风顺。

2014年,火乐科技曾面临“生死存亡”——员工工资、社保甚至都已告急,急需输血。当时的火乐科技迫切需要一个优秀的产品设计,胡震宇最终说服了设计圈小有名气的陈兴博亲自操刀,之后陈兴博也加入火乐科技,为公司注入了更多供应链、工业设计的能量。

这一切也给资本注入了信心,同年12月底,火乐科技获得了StarVC、达晨财智、IDG资本6000万人民币的A轮融资。之后的几年,火乐科技保持着一年一轮融资的节奏。

目前,火乐科技已有10轮融资,其中不乏IDG、达晨、阿里巴巴等一线机构。

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自2011年成立至今,火乐科技已经走过10个年头,作为一家专业从事智能投影设备研发及生产的高科技公司,现在已是微投(微型激光投影技术)行业的独角兽,打造出了“终端+内容+平台+软件”于一体的智能家庭影院生态圈。

目前坚果投影仪主要有四条产品线:家庭影院系列,便携影院系列,激光电视系列和智慧墙系列。

资本抢滩百亿赛道

众多资本入局火乐科技的背后,是智能投影仪赛道的悄然崛起。

根据洛图科技报告显示,2020年中国智能投影市场销量为372万台,销额为87.8亿元。预测2021年中国智能投影市场销量达到426万台,同比增长14%,销额达到102亿元。

智能投影仪主要分为消费级投影仪和商用投影仪,目前国内企业大都集中在消费级的家用投影仪。在消费升级背景下,家用投影仪相比传统液晶显示技术具有明显的性价比优势。但目前家用投影仪在国内外市场仍都处于早期阶段,发展空间巨大。  

在家用投影仪领域,国内已有多个玩家跑出,比如“智能投影第一股”极米,紧随其后的还有坚果、当贝、峰米。

作为行业龙头老大的极米科技,曾获百度三轮连续投资,于2021年3月登陆上交所,目前市值超过200亿元。

与极米同样于2013年创立的当贝网络,虽融资轮次不多,但却有顺为资本和苏宁易购加持。值得注意的是,顺为资本2015年投资了当贝,2016年又与和小米一起投资了激光投影电视研发商“峰米科技”的天使轮。此外,小米内部也在自建投影仪产品。

靠着背后资本加持,国产品牌不断崛起,即使面对海外品牌的强攻,也能依旧保持市场占有率不断提升。

根据下图的国内市场各品牌出货量不难看出,坚果、极米已经快速抢占了消费级智能投影行业的市场份额。坚果在2019年迅速崛起,成为当年的一匹黑马,跻身前五。到2021上半年,坚果和极米出货量占比合计达45%。

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OPPO出手:更多、更广、更宽

在这个案子里,OPPO也同样值得关注。

OPPO做投资本身不稀奇,但大多以早期为主,本次投了个E轮之后的智能投影企业,意味着其投资更加多元化、范围更广、阶段更宽。

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除了坚果,OPPO在2021年4月还投资了国内知名扫地机器人方案商与PCBA制造商云鼠科技。

这波操作似乎有点小米的意味了。OPPO的投资版图与小米重合度很高,约有13家被投也在小米portfolio。OPPO莫不是想要模仿小米,布局生态链,发力智能家居?

但事实上,OPPO和小米的投资打法并不相同。小米投资多是产品导向,为小米生态服务,而OPPO则更侧重技术。

火乐科技表面看是个智能硬件,但其实有一定技术含量。业内有句话,“投影仪核心看光机,光机核心看芯片”。早在2018年,坚果就在其秋季新品发布会宣布已经掌握了光机、镜头两个核心零部件的自主研发权,打破了外国品牌在这两项技术的垄断。

包括上文提到的云鼠科技也是一家技术提供商。从这一层面来看,OPPO投资火乐科技还是围绕着“技术”这条线的。

为什么说“还是”,看看OPPO的过往投资就清晰了。

投中网曾在《这届CVC真刺激,段永平大徒弟做投资,连抢5个A轮 | 底片nova》详细介绍过OPPO的投资打法。2020年之前,OPPO出手较少且无固定风格,但2020年之后,“缺芯”倒逼OPPO确定了科技为主线的投资策略,出手节奏开始变快,密集布局电子产业链上游的前沿技术,平均一个月就要出手1-2家相关公司,投资数量是过去四年的5倍。

OPPO的投资“武器”也用得越来越顺手了。据不完全统计,2021年至今OPPO已经出手20余次,几乎每个月都有案子,数量和频率史无前例。

文章来源:投中网

作者:吕品