百度PK微软,AI界无时差狂欢24小时

36氪 | 周鑫雨、邓咏仪 · 2023-03-17 13:26

现阶段,任何的神化或苛责都会抹杀AI技术背后的巨大投入。

3月16日,罕见的国内外厂商同台竞技出现在AI圈。

下午,百度预热了一个多月的大语言模型“文心一言”终于亮相,CEO李彦宏亲自站台。同日深夜,微软在名为“The Future of Work with AI”的发布会上,向业界和市场掷出了搭载最新GPT-4能力的AI助手Microsoft 365 Copilot。

在国内AI赛道,百度有着明显的综合技术储备优势。但随着移动互联网时代到来,靠搜索“躺着赚钱”的时代过去,百度地位下滑,盈利能力降低——但业务的惯性已经养成,对搜索广告过重的依赖让百度的营收构成一直较为单一。此后,百度在智能云和造车上奋起直追,但增长依然有限。

ChatGPT的出现,让百度自2017年宣布“All in 人工智能”后,等到了一个重新引领时代的机会。

大模型狂飙的一季里,市场一直在期待,中国能有一款自己的类ChatGPT应用,更多的目光投注到百度身上。市场效应是明显的,2月7日宣布发布文心一言后,百度的股价大涨了12.18%。

只是前有GPT-4的突然发布,后有技惊四座的Copilot,一切对于2月7日就立下“军令状”的百度而言,有些造化弄人的无奈——对比是直观的,文心一言仍在调试阶段,GPT-4已经有了落地的应用。但相对的,在大模型风口中,百度也以积极的姿态,守住了国内领跑者的席位。

不可避免的冲击

3月16日发布会后,百度港股一度下跌近10%。而同日发布Copilot的微软,截至发稿前股价涨超近4%,市值突破了2万亿美金。

这是百度可以预见的结局。文心一言发布会上,李彦宏直言:“文心一言对标ChatGPT、甚至是对标CGT-4,门槛是很高的,全球大厂还没有一个做出来的,百度是第一个。我自己测试感觉还是有很多不完美的地方。”

Office 365和GPT-4的结合,无疑让全球软件领域为之一震。

搭载了AI助手Copilot的新Office,展现了令人惊艳的能力——直接生成产品宣传文档、生成PPT、实时生成会议纪要、提供话术、自动生成财务报表、分析销售趋势等。

两者在AI落地进程上的对比是肉眼可见的明显。当文心一言的发布会仍在讲述“想象力经济”的遥远故事时,GPT-4已经以令人咋舌的速度,快速落地至具体的应用。

从ChatGPT+必应到GPT-4 + Office全家桶,微软的业务生态就决定,它能靠大模型走出了一条引爆C端的路线。在Copilot短短半小时的发布会中,微软用了一种近乎粗暴的直给方式,演示了大模型能给线上办公方式带来哪些变革。

当ChatGPT将机遇喂到AI赛道面前,百度并非没有快速给予市场回应。2月7日,百度成了国内最早宣布发布大语言模型的互联网大厂。

但成在早,败也在早。短短一个月里,OpenAI以$0.002/1000 tokens(约等于100万个单词/18元人民币)的“白菜价”公开了ChatGPT的API;半个月后,GPT-4又以终结者的姿态空降赛道——外界对大模型的期待水涨船高。

面对不可避免的冲击,尚在大模型落地和商业化探索期的百度,只能开一场保守的发布会。

在预先录制好的演示demo中,李彦宏展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理逻辑推算、中文理解和多模态生成5个领域的能力——除却多模态生成是个亮眼的功能,其余四者都还未超出外界预期。但最后因生成成本过高等问题,文心一言在内测中并未向公众开放视频生成的功能。

至于文心一言能够为用户、行业和百度自身带来怎样的价值,相较于微软的直给,李彦宏在发布后的采访中,只能用“各种各样新的可能性”给出一个模糊的答案。

市场不一定需要百度,但百度需要AI

大模型是一场国内企业在短期内无法打赢的仗,但百度等不起了。

即便李彦宏和王海峰强调,百度的技术储备让文心一言并不是临时起意的决定,但几名知情人士对36氪提到,文心一言的功能不断完善到了发布会开放内测之前,百度内部对文心一言商业化的探讨也一直没有定论。

但即便哪怕亮相会暴露更多的瑕疵,百度也需要摆出姿态,证明自己在AI的浪潮上处于引领者的地位。

李彦宏在去年12月的内部全员会正视了百度的颓势:“百度这几年过得比较苦,财报、业务增长性都不是那么光鲜……有些技术同学做的事离市场很远,纯属自嗨,做了一两年发现东西没人用。”

以2010年“自然语言处理部”成立为起点,百度在AI上发力已经超过十年。但直到去年,百度全年广告营收仍占60.4%,被寄予厚望的AI还在往撑起百度第二增长曲线的目标努力。

早在PC时代,谷歌退出中国市场后,百度一家独大,吃下了搜索市场90%以上的份额。将文心一言的成功寄希望于GPT退出中国市场,显然也是不现实的。在业务全球化的时代,“墙”阻隔不了太多东西,百度AI不会是市面上唯一的选择。

但好在,中国市场不缺广阔的应用场景,微软“杀不死”赛道。

2023年的开年内部信中,李彦宏提及计划将百度多项主流业务与文心一言结合,如搜索、智能云以及智能驾驶这“三驾马车”。可以预见的是,通过接入大模型,拥有丰富强交互场景的百度,拥有定义产品体验天花板的机会。

“如果你能够尽早的靠新技术拉近你和你的潜在客户之间的距离,你显然就可以更好抓住你自己客户,甚至把里竞争对手的客户都抓到你的手上来,就获得了非常明显的竞争优势,”李彦宏在发布会后的采访中总结,“这在过去是不可能的。而在今天不管是在哪个行业都可以做到。”

现阶段,任何的神化或苛责都会抹杀AI技术背后的巨大投入。即便是OpenAI,在试探AI天花板的长跑中,用8年光阴才迈出了可见的一步。对于百度而言,目前姿态已经摆好,最终能否领跑AI赛道,将是对技术和认知的双重考验。

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