除了三折叠,2024年手机市场还有哪些新变化?

钛媒体 | 饶翔宇 · 2024-09-18 17:21

2024年全球手机出货量预计上涨5%。

在华为的三折叠手机——Mate XT 非凡大师成功量产之后,沉寂已久的手机市场迎来了久违的狂欢。

通过引入多向弯折柔性材料和全新的铰链技术,华为Mate XT 非凡大师能够实现从单折到三折的多种折叠方式,最大屏幕尺寸达到了10.2英寸屏幕,成为了全球首款量产的三折叠手机。不过,从19999元起的公开售价来看,华为Mate XT 非凡大师显然不是面向主流的大众市场,而是瞄准利润更丰厚的高端市场。

事实上,除了横空出世的华为三折叠手机之外,2024年的智能手机市场,相比整体销量下滑的前两年有了更多的新变化。从技术到品牌竞争格局,再到行业增速,都出现了明显不同。

而在变化之中,全球智能手机市场的固有格局正在被打破。

小米渐渐甩掉“屌丝机”标签

小米从诞生以来,一直就以“极致性价比”作为手机品类的主打优势。发展早期,通过性价比的战略打法,小米手机的出货量确实一路快速增长。

从2012年到2014年,小米手机销量增长率分别为2296%、160%、226%。根据市场研究机构IDC在2014年第三季度公布的数据,小米在中国的市场占有率为14.8%,超过三星的11%和联想的12.8%,成为中国最大的智能手机生产商。

不过,之后这一模式也让小米手机陷在“屌丝机”的品牌困境中。同时,这也让小米进入高端市场的变得困难重重,难以获得市场利润最丰厚的那块蛋糕。

根据公开数据统计,苹果以17%左右的市场份额,拿走了全球45%的手机营收,再拿走了全球85%的手机利润。三星以20%左右的市场份额,拿走了全球17%左右的营收(比苹果少28%),再拿走了全球12%左右的利润(比苹果少73%),而国产手机则以60%左右的市场,拿走了全球38%左右的营收,最后只拿走了全球3%左右的利润。

于是在2022年初的小米集团战略会上,雷军明确表示:“高端化是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战,要不怕损失、不怕牺牲,坚定不移往前推进。”

两年多过去后,小米在高端市场的份额已经开始出现了起色。

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根据Canalys的最新数据,二季度全球600美元以上价位段手机出货量前五厂商中,小米凭借其14系列的持续需求,同比增长71%,出货量位居第四。在亚太(不含大中华区),小米600美元以上价位段的手机出货量,同比增长了564%;在欧洲、中东和非洲,这一价格段小米出货量则增长了100%。

小米在二季度财报中则披露,在中国大陆市场,小米手机3千元-4千元价格段同比提高了5.4个百分点,4千元-5千元价格段同比提高了3.5个百分点,5千元-6千元价格段提高了2.3个百分点。

鸿蒙市场份额,稳定超越IOS

2024年上半年,华为手机业务进入了全面复苏。

IDC数据显示,2024年上半年,华为以17.5%的市场份额再次成为中国智能手机市场出货第一名,一季度和二季度手机出货量增幅分别为110%和50.2%,增速领跑行业。虽然外部限制继续收紧,但是华为的供应能力不断改善,在4000元人民币以上市场持续缩小与苹果差距。

而随着手机业务企稳,华为的营收和利润表现也进入了增长快车道。上半年,华为实现销售收入4175亿人民币,同比增长34.3%,净利润率13.2%。照此推算,华为2024年上半年净利润为551.1亿元,同比增长超18%,首次突破500亿大关。而在2023年上半年,华为共实现销售收入3109亿元,同比仅增长了3.1%。

值得注意的是,华为手机业务的复苏,也意味着鸿蒙操作系统站稳了脚跟。

2024年第一季度,鸿蒙操作系统在中国市场占有率达到17%,首次超过苹果iOS的16%,主要原因是苹果手机销量衰退及华为手机畅销。2024年上半年鸿蒙操作系统在中国的市场份额提升至17.2%,同比增长66.7%,已经稳定超越iOS,仅次于安卓。

HarmonyOS操作系统从2019年8月9日正式发布,历时1778天,历经4代,鸿蒙生态设备数量已超过9亿,已有254万HarmonyOS开发者投入到鸿蒙世界的开发中来,鸿蒙学堂学习人次435万,开发者服务调用次数827亿次/月。

钛媒体APP了解到,目前鸿蒙原生应用已进入全面冲刺阶段, 5000多个常用应用已全部启动开发。2024年第四季度,HarmonyOS NEXT正式版将会在更多机型上推送,包括Mate70系列。

AI推动,2024年全球出货量上涨5%

智能手机的颓势,是从2022年第一个季度开始显现的。

根据CINNO Research的统计,中国智能手机市场的整体销量在当年2月份同比下降超过20%。而OPPO、vivo和小米分别同比下滑了45.7%、38.6%和20.1%。5月16日,中国信通院发布报告称,1-3月,国内市场手机总体出货量为6934.6万部,同比下降29.2%。

如果将这一统计口径拉回到十年前,会发现2012年3月,国内手机市场出货量3958.60万部。这就意味着,一季度国内手机行业整体出货量水平,已经低于十年前的同期水平。

而从2023年开始,随着生成式AI的爆发,大模型和AI几乎成为了之后智能手机市场的标配。这一趋势,在2024年开始助推了手机销量上行。

Canalys预计2024年AI手机渗透率将达到17%,并且这一数字将在2025年进一步快速成长,来到30%。其中,苹果仍然是该领域的头号玩家,二季度以1800万台的出货规模占据了AI手机51%的市场份额。

9月20日,iPhone16即将发售。尽管与此前机型相比,iPhone16唯一的重大变化就是新增了相机控制按钮,但值得注意的是,Apple Intelligence将于下个月推出测试版,适用于新款iPhone、iPad和Mac,支持美式英语。12月,支持的语言将扩展到澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国的本地化英语,并在明年支持中文、法语、日语和西班牙语。

据报道,Apple Intelligence的早期版本将以文本摘要、电子邮件和其他消息中的回复以及照片编辑为中心。随着正式版推出,新系统或将允许Siri更精确地控制iPhone或iPad,包括利用Siri能够打开单个文档、将笔记移动到另一个文件夹、发送或删除电子邮件、打开Apple News中的特定出版物、通过电子邮件发送网络链接,以及要求设备提供文章摘要。

Canalys预计,在Apple Intelligence服务的加持下,苹果有望实现进一步的价值增长,并通过差异化策略进一步鼓励用户选购Pro系列机型。苹果领先的产品附加率(attachment rate)加之其在芯片设计、软件生态、跨设备联动等方面的优势,Apple Intelligence有望帮助其进一步加强已有的竞争优势。

但从长期来看,智能手机市场的年增长率将在今年的强势反弹后逐步进入平台期,2024年至2028年将以2%的年复合增长率温和成长。

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